2017年冰箱市場遇冷，各冰箱企業在市場低迷中砥礪前行。據奧維云網數據顯示，截至2017年11月底，冰箱線下市場規模655.5億元，同比下降4.1%;2018年冰箱市場預計零售量3396萬臺，同比僅增長0.6%，幾近停滯。釘科技認為，除了市場遇冷因素外，三點原因或加速中小品牌淘汰。

　　其一，品牌集中度提升。

從曾經的“四朵金花”到現在的“1+4+N”，冰箱行業品牌知名度越來越集中。

公開數據顯示，截至2017年10月，top3品牌份額達到54.4%，同比上漲6.1%;top5品牌份額達到73.3%，同比上漲8%;top10品牌份額達到90%，同比上漲3.7%。

頭部品牌集中度的提升，不僅體現了寡頭競爭日益明顯的趨勢，更加快了中小品牌淘汰的速度。公開數據顯示，2017年冰箱品牌數量已經減少了50-70個。

釘科技認為，兩點原因讓頭部品牌優勢明顯：

一方面，換新需求中，大品牌有更大的優勢。像冰箱這類的大家電，更新換代成市場釋放主要原因。據奧維云網數據顯示，超7成的消費者有更新換代洗衣機的需求。在此類需求中，隨著消費升級的不斷推進，品牌影響力和產品質量已成消費者選購的重要因素，尤其是在高端市場中，頭部品牌更占優勢。

另一方面，原材料的持續上漲，致使一些中小企業難以為繼。對于主打低端市場的中小企業來說，上游成本的不斷上漲，更讓企業無法維持自給自足，致使多數中小企業資金鏈斷裂，難以為繼甚至退出市場。

其二，中小品牌缺乏差異化能力。

盡管頭部品牌知名度優勢明顯，但幾近停滯的市場也讓頭部企業感到了壓力。

據奧維云網數據預測，2018年冰箱市場預計零售量3396萬臺，同比增長0.6%，預計零售額為964億元，同比增長2.6%。

盡管2018年冰箱市場將呈現正增長態勢，但幾近停滯的市場依舊讓冰箱企業“憂心忡忡”。在釘科技看來，壓力重重的市場依舊有新的增長空間。尤其是在成本壓力下，差異化產品或成行業新增長點。

針對停滯不前的市場，主流品牌紛紛推出自家差異化產品，爭取占據新一輪冰箱增長市場。以海爾為例，3月份，海爾發布行業唯一全空間保鮮冰箱，開創冷藏冷凍全空間保鮮產品新格局，欲分得差異化市場一杯羹。

卡薩帝主打高端、多門產品。為了能更好地滿足消費者對多門、分類儲藏冰箱需求，今年6月份，卡薩帝推出新款“F+系列”冰箱。據中怡康數據顯示，2017年1-7月份，卡薩帝冰箱以28.6%的份額穩居萬元以上高端冰箱市場第一。

除此之外，美菱、海信等企業也紛紛發力，推出差異化冰箱搶占市場。如美菱新品“M鮮生系列冰箱”、海信精品“天璣系列多開門冰箱”等。

綜上，在冰箱市場需求不旺、市場細分加速的情況下，主流企業有能力構建自己的差異化產品能力，優化產品結構，來擴大市場份額，而中小品牌在這方面則毫無優勢。

其三，主流品牌加力滲透三四線市場。

隨著新零售的崛起，阿里、京東、國美、蘇寧、五星等各渠道加快了向線下滲透的力度。電商企業攜手傳統線下企業，在探索新零售模式的同時，還加強了消費者對產品的體驗。這也在側面反映出，未來家電產品消費將是線上、線下融合的多渠道營銷形式。

與主打低端市場的中小企業不同，主流冰箱企業渠道更多樣;除了線上支付、線下體驗外，主流企業有可能憑借品牌知名度、產品可靠性快速贏得消費者的青睞。

除了京東、蘇寧等這些新零售企業布局三四線市場外，各主流冰箱企業也加快三四線市場布局步伐，紛紛建立專賣店。

在新零售影響下，線上與線下的渠道融合已成新趨勢。主流冰箱企業抓住機遇，深耕三四線市場，加劇擠壓了中小品牌的生存空間。

釘科技認為，冰箱市場已進入了緩慢增長期，優化產品結構、提升差異化能力、擴大渠道覆蓋將成為企業生存發展的關鍵要素，而中小品牌在頭部品牌的擠壓下，將面臨更大的生存壓力，批量退市或不可避免。