【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】　2011年是櫥柜走入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，固步自封自然是死路一條，所以各大品牌紛紛進(jìn)行了品牌延伸和擴(kuò)展，泛家居時(shí)代正式宣告它的到來。據(jù)了解歐派櫥柜在經(jīng)銷商年會(huì)上，集團(tuán)發(fā)布了旨在全面進(jìn)軍廚電和衣柜領(lǐng)域的全新計(jì)劃。據(jù)了解，該計(jì)劃分為兩部分，一方面計(jì)劃是指通過品牌的塑造、團(tuán)隊(duì)的打造和終端的建設(shè)，全面打造整體廚房領(lǐng)導(dǎo)品牌；另一方面計(jì)劃是實(shí)施對(duì)衣柜業(yè)務(wù)的突破，將衣柜作為今年新的核心增長(zhǎng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)衣柜業(yè)務(wù)跨越式的增長(zhǎng)。

除此之外，歐派還將觸角伸向了衛(wèi)浴、家裝及人造石等多個(gè)行業(yè)；韓麗櫥柜除了1年前已經(jīng)上馬的衣柜產(chǎn)業(yè)外，正在大舉進(jìn)軍晾衣架行業(yè)，并取得不俗突破。為什么櫥柜大亨紛紛選擇品牌延伸而非繼續(xù)做精做強(qiáng)？一是現(xiàn)有的櫥柜行業(yè)已經(jīng)遇到了瓶頸，要想突破并非易事；二是櫥柜行業(yè)已經(jīng)從高端市場(chǎng)逐漸走入中低端市場(chǎng)，利潤(rùn)的下滑直接導(dǎo)致企業(yè)尋找更多的突破口。

這樣的例子并非櫥柜行業(yè)獨(dú)有，我們來舉一個(gè)大家都熟知的例子，格蘭仕。大家心目中所熟知的格蘭仕是微波爐產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，但大家絕想不到在涉及家電業(yè)以前格蘭仕僅僅是一家年銷售額幾十萬(wàn)元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠。格蘭仕創(chuàng)建于1978年，到了上世紀(jì)90年代輕紡已經(jīng)滿足不了企業(yè)的發(fā)展，于是格蘭仕開始多方尋找突破口，最終格蘭仕大膽的進(jìn)入了家電業(yè)，從零開始，他們的微波爐從中國(guó)走向世界。中華櫥柜網(wǎng)分析認(rèn)為：格蘭仕的例子告訴我們品牌延伸或轉(zhuǎn)型并非不可能完成的任務(wù)，反而可能成為很多企業(yè)突破瓶頸的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)然它能引證的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

古語(yǔ)有云：得民心者得天下，這個(gè)道理在商界中亦被靈活運(yùn)用，變成了得終端者得天下，通過不同業(yè)態(tài)的融合，為消費(fèi)者提供一站式的購(gòu)物消費(fèi)，櫥柜不再成為唯一的消費(fèi)目標(biāo)。反而可能在休閑娛樂中，實(shí)現(xiàn)家居消費(fèi)。櫥柜行業(yè)這些年來擴(kuò)張、演變、成長(zhǎng)的風(fēng)云變幻有目共睹，而未來的競(jìng)爭(zhēng)就看賣場(chǎng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供怎樣便利化、人性化、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)了，也就是一體化一站式解決方案，個(gè)人認(rèn)為：從歐派成功在渠道體系內(nèi)大量銷售廚電產(chǎn)品不難看出，櫥柜行業(yè)最有利于發(fā)展泛家居產(chǎn)業(yè)，于是便有“好戲可看”了，或許，更大的好戲還在后頭，我與您一同期待更大的“巨變”。

價(jià)格戰(zhàn)已成櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。20日和21日，記者走訪了銀座家居、紅星美凱龍等家居賣場(chǎng)的十幾家櫥柜店，無(wú)論是歐派、科寶博洛尼等高端品牌，還是一諾、艾宜佳等名氣相對(duì)小一點(diǎn)的櫥柜店，都在降價(jià)促銷。“有3米的套餐價(jià)，原價(jià)兩萬(wàn)多元，包含抽煙機(jī)、水槽等，現(xiàn)在只要1.6萬(wàn)元，超過3米的部分享受八折優(yōu)惠。”歐派櫥柜的促銷員說。在韓麗、海爾、好兆頭等其他幾家櫥柜店，除了推出優(yōu)惠套餐價(jià)外，消費(fèi)者還能再參加商場(chǎng)舉辦的滿一千返一百的活動(dòng)；我樂櫥柜店由于贈(zèng)品多吸引了不少顧客，銷售人員表示，她們這一星期內(nèi)就接了十幾份訂單。

據(jù)了解，5.8米地柜、3米吊柜、外加石英石臺(tái)面的一套好樂家櫥柜原價(jià)是2.2萬(wàn)元，現(xiàn)在僅售1.7萬(wàn)元。在記者以“和其他家櫥柜價(jià)格差不多”為由，稱打算再考慮考慮時(shí)，售貨員忙稱“還可以再便宜”，一番計(jì)算后告訴導(dǎo)報(bào)記者，“最低價(jià)，1.3萬(wàn)元。”

接近萬(wàn)元的降幅，在讓消費(fèi)者心動(dòng)的同時(shí)，也讓消費(fèi)者懷疑櫥柜到底價(jià)值幾何。據(jù)記者了解，就柜體而言，普通石英石市場(chǎng)價(jià)每延米在200-300元之間，貴的約為700元一延米，品牌的標(biāo)價(jià)為1500元/延米，甚至更高，價(jià)差明顯。當(dāng)然也分質(zhì)量、品牌，但是否物有所值，消費(fèi)者肉眼無(wú)法分辨。

大小品牌魚龍混雜

據(jù)了解，隨著近幾年家裝市場(chǎng)的火爆，櫥柜在現(xiàn)代廚房中的地位也隨之水漲船高，其使用的次數(shù)多、頻率高、時(shí)間久，所以越來越多的人愿意在裝修櫥柜的時(shí)候花費(fèi)大價(jià)錢。而可觀的利潤(rùn)也讓海爾、美的等原本生產(chǎn)其他產(chǎn)品的企業(yè)紛紛進(jìn)軍櫥柜市場(chǎng)。

盡管有知名企業(yè)介入，但報(bào)記者了解，櫥柜市場(chǎng)還是魚龍混雜，有不少櫥柜品牌都是貼牌生產(chǎn)，即顧客下訂單以后，櫥柜商找小作坊生產(chǎn)。市場(chǎng)上一個(gè)加工廠給多個(gè)品牌供貨的現(xiàn)象也屢見不鮮，小作坊“榮譽(yù)出品”的櫥柜往往會(huì)搖身一變，成為知名品牌。

在各家櫥柜店調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，很多營(yíng)銷人員都會(huì)告訴消費(fèi)者自家的櫥柜在網(wǎng)上的排名、口碑等；而隨機(jī)采訪的消費(fèi)者中，10人中有7人會(huì)上網(wǎng)搜索各個(gè)品牌櫥柜的信息。

消費(fèi)者的這一網(wǎng)絡(luò)傾向也讓櫥柜廠商競(jìng)相爭(zhēng)搶網(wǎng)絡(luò)這塊陣地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，除了宣傳自身品牌外，有些企業(yè)甚至?xí)汀八姟备?dāng)消費(fèi)者發(fā)帖詢問某一品牌好不好時(shí)，就弱化甚至詆毀競(jìng)爭(zhēng)品牌。

一位劉姓顧客告訴記者，盡管“網(wǎng)友的使用心得和評(píng)價(jià)會(huì)影響自己的購(gòu)買意向”，但甄別網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)鍵還是實(shí)地察看、貨比三家，這樣才能買到性價(jià)比最高的櫥柜。

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