【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】       “我們已經(jīng)擁有智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能變頻VRV多聯(lián)機(jī)組、智能廚衛(wèi)產(chǎn)品，將在2012年逐步應(yīng)用擴(kuò)展，并于2013年正式推向市場(chǎng)，形成競(jìng)爭(zhēng)力。”長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理、家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)說。通過并購(gòu)進(jìn)入白電后，長(zhǎng)虹成功立足，并躋身“白電新貴”行列，形成壓縮機(jī)+整機(jī)的產(chǎn)業(yè)格局。作為白電領(lǐng)軍者，長(zhǎng)虹正依托智能白電的發(fā)展，從產(chǎn)品供應(yīng)商向系統(tǒng)方案服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

目前，長(zhǎng)虹白電已經(jīng)發(fā)展到冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)及小家電等產(chǎn)品，白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成長(zhǎng)為對(duì)長(zhǎng)虹銷售收入貢獻(xiàn)僅次于彩電的第二大業(yè)務(wù)。按照規(guī)劃，長(zhǎng)虹白電到2013年將實(shí)現(xiàn)銷售收入翻番，達(dá)到250億元，其中冰箱銷量超過850萬臺(tái),冰箱壓縮機(jī)銷量突破3000萬臺(tái)，成為全球第一。

上游布局凸顯全產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)

通過并購(gòu)發(fā)揮“1+1>2”的整體優(yōu)勢(shì)，意在打通冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

格力、美的為何雄霸空調(diào)行業(yè)？掌控上游話語權(quán)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵匾颉ｉL(zhǎng)虹亦深諳此理。

2006年，長(zhǎng)虹入主美菱電器；2007年，收購(gòu)掌握冰箱產(chǎn)業(yè)上游核心關(guān)鍵器件 智能壓縮機(jī)技術(shù)的華意壓縮。長(zhǎng)虹對(duì)兩家企業(yè)的品牌、銷售渠道、供應(yīng)鏈、技術(shù)、服務(wù)、信息化等進(jìn)行了全方位協(xié)同，在保持它們?cè)懈?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分聚合和發(fā)揮了“1+1>2”的整體優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹此舉，意在打通冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將上述兩家公司掌握的上游關(guān)鍵技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

目前來看，長(zhǎng)虹通過并購(gòu)以“拿來主義”的方式擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)版圖成為雙贏的決策。長(zhǎng)虹用很短的時(shí)間順利完成了企業(yè)間的融合協(xié)調(diào)，美菱電器和華意壓縮則都保持了較快發(fā)展。合理的上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅大大降低了企業(yè)的制造成本，保證了資源供應(yīng)，還實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)。

李進(jìn)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，長(zhǎng)虹在白電領(lǐng)域已經(jīng)完成了“壓縮機(jī)+整機(jī)”的垂直整合產(chǎn)業(yè)布局。目前，長(zhǎng)虹擁有“華意+美菱”的中國(guó)最強(qiáng)大的冰箱陣營(yíng)之一；而長(zhǎng)虹變頻控制技術(shù)研究所、華意、加西貝拉壓縮機(jī)制造廠和長(zhǎng)虹空調(diào)、美菱冰箱整機(jī)制造廠共同形成了從研發(fā)到主要部件生產(chǎn)，再到整機(jī)生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“除了冰箱和空調(diào)，其他產(chǎn)品線也將增加。”李進(jìn)透露。長(zhǎng)虹已經(jīng)顯示出對(duì)于廚衛(wèi)電器的興趣和雄心。據(jù)了解，我國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)規(guī)模超過1000億元，利潤(rùn)率高達(dá)30%。而長(zhǎng)虹這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)要比專業(yè)廚衛(wèi)電器廠商更具優(yōu)勢(shì)。李進(jìn)表示，長(zhǎng)虹希望5年后做到廚衛(wèi)電器行業(yè)第5，并在未來從廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)擴(kuò)展到白電全品類。

掌握核心技術(shù)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

依托核心和專有技術(shù)，通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來提升白電的市場(chǎng)占有率。

長(zhǎng)虹一直試圖通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來提升其白電的市場(chǎng)占有率。李進(jìn)告訴記者，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須基于核心和專有技術(shù)。記者在采訪中了解到，華意壓縮和美菱電器掌握了大量的核心技術(shù)，而通過這些核心技術(shù)提供的產(chǎn)品，更環(huán)保、更節(jié)能、更高效，形成了長(zhǎng)虹在白電產(chǎn)業(yè)內(nèi)獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

華意壓縮在智能壓縮機(jī)的變頻、高效、小型化制造方面，已處于全球領(lǐng)先地位，分別向博世、西門子和海爾等全球知名白電企業(yè)提供智能壓縮機(jī)。去年，長(zhǎng)虹成立了變頻控制技術(shù)研究所，設(shè)立了博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與國(guó)內(nèi)電機(jī)控制技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的清華大學(xué)合作聯(lián)合進(jìn)行研發(fā)，掌握了變頻的核心技術(shù)。長(zhǎng)虹的變頻技術(shù)在空調(diào)產(chǎn)品上已成功實(shí)現(xiàn)0.1度精確控溫技術(shù)，處于行業(yè)領(lǐng)先水平；電子膨脹閥控制技術(shù)、人工智能模糊控制技術(shù)也已成功運(yùn)用于空調(diào)產(chǎn)品。

“所謂核心技術(shù)，就是別人不可模仿，能夠帶來超額收益而又買不來的東西。”李進(jìn)說，“必須靠自己研發(fā)、積累才能創(chuàng)造出來。”為此，長(zhǎng)虹采取了兩種策略。一是領(lǐng)先創(chuàng)新，即率先突破一些技術(shù)難題，把自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。二是技術(shù)整合創(chuàng)新，即通過對(duì)外部資源的調(diào)配和運(yùn)用，形成很好的創(chuàng)新體系。

據(jù)了解，美菱電器2010年研發(fā)投入超過1億元，2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億元，2013和2015年則分別會(huì)有2.4億元和3.7億元；公司每年用于研發(fā)的費(fèi)用不低于銷售收入的7%。而李進(jìn)希望看到的是，那些投入“能不斷促進(jìn)我們的產(chǎn)品在技術(shù)上領(lǐng)先，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先，最后帶來效益領(lǐng)先”。

轉(zhuǎn)型高端智能白電助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造從產(chǎn)品供應(yīng)商向系統(tǒng)方案服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

長(zhǎng)虹白電利用核心技術(shù)創(chuàng)新帶來的直接效應(yīng)是：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善。除了已有的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品線外，2007年，長(zhǎng)虹集團(tuán)在地處珠三角中山市南頭鎮(zhèn)運(yùn)籌建立長(zhǎng)虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地，主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒃“缘葟N衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力超過300萬套。

至此，長(zhǎng)虹構(gòu)建起了完整的白電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具備了從產(chǎn)品供應(yīng)商向系統(tǒng)方案服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。依托樂家易、長(zhǎng)虹佳華等自由渠道，白電不僅提供單一產(chǎn)品，更提供整套家居解決方案；不僅與傳統(tǒng)的渠道合作，而且自建渠道；不僅注重技術(shù)開發(fā)，更注重技術(shù)的落地與商用。

尤其是智能白電的突破，加速長(zhǎng)虹白電轉(zhuǎn)型。目前，長(zhǎng)虹已經(jīng)在白電智能化方面成為領(lǐng)軍者，逐步掌握變頻和精確溫控的控制技術(shù)、食品安全和健康管理的食品管理、動(dòng)漫3D顯示和顯示終端的顯示技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和多媒體娛樂的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等4大核心技術(shù)。值得關(guān)注的是，作為國(guó)內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的主導(dǎo)者之一的華意壓縮，其智能變頻壓縮機(jī)被列入國(guó)家火炬計(jì)劃，深冷壓縮機(jī)被列入國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃。在智能壓縮機(jī)的變頻、高效、小型化制造方面，已處于全球技術(shù)領(lǐng)先地位，分別向博世、西門子和海爾等全球知名白電企業(yè)提供智能壓縮機(jī)。

“今年我們空調(diào)中高端產(chǎn)品的銷售額比去年同期增長(zhǎng)40%；美菱冰箱中高端產(chǎn)品的占比達(dá)到29%，比去年同期提高15個(gè)百分點(diǎn)；華意壓縮機(jī)的超高壓壓縮機(jī)，銷售量同比增長(zhǎng)50%。”李進(jìn)告訴記者。對(duì)于近年來積極開展高端轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)虹白電而言，這組數(shù)字不亞于一杯甘醇。

記者了解到，長(zhǎng)虹將利用華意壓縮和美菱這兩個(gè)品牌，通過資本運(yùn)作不斷加大冰箱產(chǎn)業(yè)上下游的布局。為了保障高端產(chǎn)品的制造能力，美菱電器已經(jīng)融資12億元，用于雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項(xiàng)目、冰柜擴(kuò)能項(xiàng)目、環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金4大項(xiàng)目的建設(shè)。其中，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項(xiàng)目投資7.9億元，項(xiàng)目建成后，美菱電器將新增200萬臺(tái)高端冰箱生產(chǎn)能力，進(jìn)一步提升和優(yōu)化高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)贏利能力。而空調(diào)方面，長(zhǎng)虹今年將大力推廣三高效空調(diào)

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