2012年中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注格局變化較大，市場競爭非常激烈。老板、華帝和方太位居品牌關(guān)注榜前三甲，累計關(guān)注比例超四成。目前，歐式抽油煙機(jī)依舊占據(jù)市場主流，而近吸式抽油煙機(jī)的關(guān)注比例較去年也有一定的上漲。隨著消費者生活水平的不斷提高和消費理念的深入人心，現(xiàn)代抽油煙機(jī)呈現(xiàn)出高端化和時尚化的發(fā)展趨勢，價格段重心也開始向高價位段轉(zhuǎn)移。

一、品牌關(guān)注格局

(一) 整體市場

1、年度品牌格局

老板奪冠，華帝、方太躋身前三甲

2012年中國抽油煙機(jī)市場上，老板、華帝和方太位居品牌關(guān)注榜前三甲，累計關(guān)注比例達(dá)43.3%。其中老板以16.4%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑市場，關(guān)注比例較去年下降1.4%;華帝躋身前三甲名列第二，關(guān)注比例為13.9%，較去年上升4.3%;方太上升一位成為季軍，關(guān)注比例為13.0%。

(圖) 2012年中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

品牌格局變化明顯，市場競爭激烈

與2011年相比，2012年中國抽油煙機(jī)市場上，華帝和海爾排名上升較大，關(guān)注比例分別上升4.3%和6.5%;櫻花和萬和排名下降較大，關(guān)注比例分別下降2.0%和3.8%。另外，西門子和帥康排名有微小變化，其他品牌位置保持不變。

(表) 2011-2012年中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

排名　2011年2012年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1老板17.8%老板16.4%2美的13.7%華帝↑313.9%3萬和13.6%方太↑113.0%4方太11.5%海爾↑510.2%5華帝9.6%萬和↓29.8%6櫻花6.3%西門子↑28.6%7帥康5.2%美的↓56.6%8西門子4.3%帥康↓15.1%9海爾3.7%櫻花↓34.3%10萬家樂2.8%萬家樂3.7%—其他11.5%其他8.4%

2、季度品牌格局

老板地位穩(wěn)固，華帝、海爾逐漸上升

2012年前三季度老板均占據(jù)品牌關(guān)注榜首位，關(guān)注優(yōu)勢比較穩(wěn)固。第一季度，華帝排名第三位，之后逐步上升，在第四季度超過老板登上榜首位置，上升勢頭強(qiáng)勁。海爾第一季度排名第七位，到第四季度上升至第三位，上升走勢比較明顯。

(表) 2012年Q1-Q4中國抽油煙機(jī)市場品牌關(guān)注排名對比  

排名Q1Q2Q3Q41老板老板老板華帝2萬和華帝華帝老板3華帝方太海爾海爾4方太海爾方太方太5西門子萬和萬和萬和6美的西門子西門子西門子7海爾美的美的美的8櫻花帥康帥康帥康9帥康櫻花櫻花櫻花10萬家樂萬家樂萬家樂萬家樂

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