提及廚電品牌的大咖，相信不少市民會(huì)想到最早入駐中國(guó)市場(chǎng)的德國(guó)企業(yè)——西門子。但近年來(lái)，方太、老板、美的、海爾等國(guó)內(nèi)廚電大牌頻頻發(fā)力，連西門子曾稱霸一時(shí)的洗碗機(jī)市場(chǎng)也開始被這些國(guó)產(chǎn)品牌慢慢蠶食。

西門子洗碗機(jī)市場(chǎng)份額被蠶食

西門子是德國(guó)老牌的家電企業(yè)，創(chuàng)立于1847年，業(yè)務(wù)遍及全球200多個(gè)國(guó)家，1872年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并帶進(jìn)了大量國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和成品，尤其在廚衛(wèi)方面，更是開發(fā)洗碗機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域的先驅(qū)，數(shù)年來(lái)幾乎獨(dú)占中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)這塊肥肉。

近年來(lái)，老板、方太、美的、海爾等國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)知名的品牌開始爭(zhēng)搶洗碗機(jī)市場(chǎng)，如：方太推出集水槽、洗碗、果蔬凈化以及海鮮清洗于一身的三合一洗碗機(jī);老板跨界推出嵌入式洗碗機(jī);美的在2016 AWE上發(fā)布新品智能洗碗機(jī)……

據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016年第一季度，西門子的銷售份額已經(jīng)縮小至67.7%，2015年其線下銷售額還是77.9%。相反地，方太新推的洗碗機(jī)登錄首周便搶占了方太線上市場(chǎng)24.9%的零售額品牌貢獻(xiàn)率和31.3%的零售量品牌貢獻(xiàn)率。據(jù)家電網(wǎng)透露，去年方太憑借兩款洗碗機(jī)獲得17.3%的市場(chǎng)份額，排名第二;近年第一季度，方太繼續(xù)發(fā)力洗碗機(jī)市場(chǎng)并將市場(chǎng)份額提升至24.2%。

廚電品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)：國(guó)產(chǎn)品牌崛起蠶食外來(lái)家電

國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景闊

根據(jù)家電網(wǎng)發(fā)出最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2015年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到10億元，零售量達(dá)到21萬(wàn)臺(tái)，其同比增速分別為74%和70.3%，洗碗機(jī)市場(chǎng)正以40%的增長(zhǎng)率速度快速增長(zhǎng)。

廚衛(wèi)市場(chǎng)一直是家電市場(chǎng)中升值發(fā)展前景最好的領(lǐng)域之一，消費(fèi)者的應(yīng)用需求催生了產(chǎn)品的智能化和高端化發(fā)展，直接令企業(yè)的盈利空間加大，而洗碗機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較少，一直以西門子一家獨(dú)大，且并無(wú)過多“旁支”，可謂是廚衛(wèi)市場(chǎng)中的一大“肥缺”。

隨著市民消費(fèi)水平的提高和西方新型生活方式的流入，餐后服務(wù)的比重逐漸提升，洗碗機(jī)也被逐漸登上消費(fèi)主舞臺(tái)的80后、90后所廣為接受。有業(yè)內(nèi)人士稱，目前國(guó)內(nèi)一線城市大多數(shù)的年輕家庭裝修都會(huì)開始留意給消毒柜、煙機(jī)、洗碗機(jī)等廚衛(wèi)預(yù)留一定空間，在未來(lái)，嵌入式的洗碗機(jī)將會(huì)在國(guó)內(nèi)一、二線城市大放光彩。