【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】一直“靠天吃飯”的中國(guó)家電業(yè),最近三年來(lái)在獲得了“靠政策吃飯”力量實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長(zhǎng)利好后,眼下卻面臨著“微觀刺激政策退出、宏觀調(diào)控政策收緊”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
今年下半年以來(lái),從緊的貨幣政策、嚴(yán)控的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生的作用逐步顯現(xiàn):家電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩、市場(chǎng)需求同比快速下滑、經(jīng)營(yíng)成本高企、內(nèi)外銷普遍低迷。
阿拉丁中營(yíng)網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)吳辰輝指出,“在這種政策下,一直追求產(chǎn)能擴(kuò)張、規(guī)模化盈利的家電企業(yè)趕快轉(zhuǎn)型。即將開啟的2012年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不是拼速度、拼規(guī)模,一定要拼耐力、拼實(shí)力。”
政策調(diào)控趨緊
從2009年三大家電刺激政策利好的頻頻出臺(tái),到今年以來(lái)國(guó)家宏觀政策層面的一系列緊縮調(diào)控措施出臺(tái),近年來(lái)政策進(jìn)退成為影響國(guó)內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。
在先后出臺(tái)了從緊的貨幣政策、房地產(chǎn)調(diào)控政策后,直接引發(fā)了家電企業(yè)在上游端的融資空間受限、原材料成本上漲,下游的房地產(chǎn)政策調(diào)控引發(fā)的樓市成交低迷、市場(chǎng)需求放緩,讓家電業(yè)陷入了“兩頭受擠壓”的艱難生存環(huán)境中。
吳辰輝指出,“家電市場(chǎng)由于房地產(chǎn)調(diào)控、CPI上漲等宏觀因素的影響,用戶購(gòu)買能力受到一定壓制?!辈贿^(guò),亦有家電企業(yè)人士指出,“今年以來(lái),國(guó)家政策推動(dòng)下的各個(gè)地方政府建設(shè)的1000萬(wàn)套保障性住房,將在今后成為推動(dòng)家電市場(chǎng)剛性需求的重要力量?!?/p>
從緊的貨幣政策已對(duì)當(dāng)前家電上游產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的影響。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉,緊縮型的貨幣政策正引發(fā)銅產(chǎn)業(yè)鏈的資金困難,銅產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在實(shí)行低庫(kù)存策略,以銷定產(chǎn)、按需采購(gòu)。來(lái)自阿拉丁中營(yíng)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明:截至10月底,國(guó)內(nèi)的銅庫(kù)存降至7.4萬(wàn)噸,創(chuàng)年內(nèi)最低點(diǎn)。
吳辰輝分析,原材料價(jià)格的波動(dòng)直接影響到家電企業(yè)的整體盈利能力,特別是在家電業(yè)毛利潤(rùn)長(zhǎng)期偏低的情況下,這種劇烈波動(dòng)對(duì)家電企業(yè)成本控制壓力更大。同時(shí),房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控力度整體增加,會(huì)造成家電采購(gòu)需求出現(xiàn)不同程度的波動(dòng)。此外,承擔(dān)原油價(jià)格上漲帶來(lái)的輸入性通脹壓力導(dǎo)致家電企業(yè)系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)多元轉(zhuǎn)型
今年下半年以來(lái),節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策等三大刺激政策步入退出通道,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在“內(nèi)憂外患”下面臨新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)、推動(dòng)低碳綠色轉(zhuǎn)型、發(fā)力新能源物聯(lián)網(wǎng)智能等新興市場(chǎng),《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到,自去年以來(lái),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)正在謀求并構(gòu)建“后政策驅(qū)動(dòng)”時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)體系。海爾推出全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的推出并銷售太陽(yáng)能空調(diào)、小天鵝推出智能投放功能的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、長(zhǎng)虹推出智能家居系統(tǒng)解決方案、TCL推出智能云電視標(biāo)準(zhǔn)、海信推出三網(wǎng)融合新品I’TV,越來(lái)越多的家電企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)謀求份額最大化,向技術(shù)戰(zhàn)構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變。
在家電觀察家洪仕斌看來(lái),“無(wú)論當(dāng)前的智能電視熱潮、全直流變頻升級(jí)、多開門保鮮冰箱的熱銷,都折射出國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在完成了資源積累后,謀求以新興技術(shù)撬動(dòng)新興市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型努力。”他表示,不過(guò),從制造立企向技術(shù)立企的轉(zhuǎn)型,對(duì)于中國(guó)家電業(yè)而言并非易事。
今年以來(lái),中外家電企業(yè)集體靡戰(zhàn)中高端家電市場(chǎng),在推動(dòng)了中高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的同時(shí),也讓眾多企業(yè)再度遭遇了“同質(zhì)化”尷尬。同樣,物聯(lián)網(wǎng)、智能等新趨勢(shì)的出現(xiàn),由于改變了此前企業(yè)依靠“產(chǎn)品設(shè)備”的單體較量轉(zhuǎn)向當(dāng)前“綜合解決方案”系統(tǒng)作戰(zhàn),牽涉到制造商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商等多個(gè)方面,家電企業(yè)作為制造商的突破面臨著新的考驗(yàn)。
波動(dòng)起伏的政策力量,在給國(guó)內(nèi)家電業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)諸多不確定因素的同時(shí),也加速了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)速度,逼迫著家電產(chǎn)業(yè)必須要提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
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