馬年伊始，窗外仍春寒料峭，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻已春暖花開(kāi)，掀起的合縱連橫、迎嫁送娶的并購(gòu)大潮很是“倍兒爽”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開(kāi)疆拓土，構(gòu)筑“平臺(tái)攻勢(shì)”，繼續(xù)將“并購(gòu)”作為做強(qiáng)做大的重頭戲。

難怪有媒體說(shuō)，2014年的關(guān)鍵詞將是“你并購(gòu)了嗎?”

對(duì)于實(shí)體制造業(yè)，“并購(gòu)”該從何做起?

3月3日，國(guó)內(nèi)廚電新領(lǐng)袖美的廚房電器事業(yè)部(簡(jiǎn)稱：美的廚電)給出了這樣的答案：整合資源平臺(tái)，構(gòu)建智能整體廚房生態(tài)圈。當(dāng)天，還高調(diào)推出了價(jià)值100萬(wàn)的智能整體廚房SK1，并發(fā)布2萬(wàn)元的微波爐單品。令業(yè)內(nèi)人士驚呼，美的廚電要下一盤大棋!

推出智能整體廚房：美的SK1值100萬(wàn)

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)展出的一套智能整體廚房，價(jià)值100萬(wàn)元，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。這套智能整體廚房名為“SK1”(Smart Kitchen 1,即第一代智能整體廚房)，它的配置包括：一套軟件，即智能控制系統(tǒng)APP，適用于Android 或 iOS系統(tǒng)的手機(jī)或平板電腦;一套整體櫥柜;一套廚電產(chǎn)品，包括煙機(jī)、灶具、消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸爐、小烤箱，和微波爐X7等。

這套軟件完全由美的技術(shù)人員自主開(kāi)發(fā)，采用WIFI技術(shù)及IGRS互聯(lián)互通協(xié)議，搭建了一云N端的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、云端、移動(dòng)終端的互聯(lián)、智能管理功能，搭建了Anyone-Anywhere-Anytime-Anything的4A物聯(lián)智能家電系統(tǒng)，技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平。

櫥柜由全進(jìn)口原材料制作而成，柜身板材來(lái)自于奧地利克洛斯邦板，豪華抽屜源于奧地利百隆，臺(tái)面源于美國(guó)杜邦，智能觸控收納系統(tǒng)源于德國(guó)凱斯寶馬。內(nèi)置精細(xì)設(shè)計(jì)的原木分隔件，靈活收納各種烹飪器械，配置電動(dòng)伺服系統(tǒng)的抽屜、觸控折疊上翻門吊柜、電動(dòng)拉籃高柜等智能產(chǎn)品，彈指間柜門順暢開(kāi)合，極具人性化與使用便利性。從整體到局部、從選材到工藝，高品質(zhì)與環(huán)保兼得，每一個(gè)細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢，無(wú)與倫比。

廚電產(chǎn)品中的煙灶消及嵌入式產(chǎn)品，因極佳的整體設(shè)計(jì)效果，曾獲得德國(guó)RED DOT(紅點(diǎn)獎(jiǎng));煙機(jī)是蒸汽洗2.0;灶具是安全灶;微波爐X7，單品售價(jià)2萬(wàn)元，搭載語(yǔ)音控制、二維碼/條碼掃描，5寸彩屏觸控技術(shù)，集合了網(wǎng)絡(luò)科技與智能科技，可通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的無(wú)縫連接與操控，并具備無(wú)線WIFI技術(shù)、云服務(wù)平臺(tái)，用戶可下載程序及菜單，也可分享美食。

美的廚電研發(fā)中心主任欒春介紹，智能家電目前在全世界都處于起步階段，中國(guó)的智能家電與世界同步。

美的為什么要推出智能整體廚房?欒春認(rèn)為，客觀上，存在消費(fèi)需求。美的在多年的消費(fèi)者研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)廚房的痛點(diǎn)有四個(gè)“不”：清潔不方便、環(huán)境不舒適、家電不會(huì)用、拿取不便利，單個(gè)產(chǎn)品無(wú)法整體解決這些問(wèn)題，只有智能整體廚房才是解決之道。

主觀上，美的具備了相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力。美的廚電今年推出智能整體廚房，絕非“突然爆發(fā)”，而是“厚積薄發(fā)”：美的早在三年前就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注，并組建專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展相關(guān)研究。

家電行業(yè)觀察家，資深媒體人劉荷清認(rèn)為，從美的的介紹和現(xiàn)場(chǎng)看到的產(chǎn)品判斷，在智能整體廚房領(lǐng)域，美的在中國(guó)家電業(yè)中已經(jīng)走在最前面，而且，美的的解決方案，在全球家電業(yè)中，也是處于領(lǐng)先的。美的的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于很多方面，包括：對(duì)消費(fèi)需求的深入了解，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，在廚電領(lǐng)域的深耕細(xì)作與技術(shù)沉淀、豐富的產(chǎn)品線與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、頂尖的技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均衡且領(lǐng)先的渠道與服務(wù)能力等等。

提供“智能整體廚房解決方案”

當(dāng)天，美的廚電發(fā)布了戰(zhàn)略部署：沿著智能廚房、智能家居、智慧家庭的路徑循序推進(jìn)。其意圖非常明顯，即構(gòu)筑“平臺(tái)攻勢(shì)”，把智能整體廚房產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

資料顯示，美的廚電2013年實(shí)現(xiàn)凈收入102億元，成為整個(gè)廚電行業(yè)首家突破百億的品牌，這其中，廚具品類(煙灶消)增幅100%，煙機(jī)、灶具的市場(chǎng)地位大幅提高到行業(yè)前三位，業(yè)績(jī)非常可觀。

然而，美的廚電國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理孫命陽(yáng)卻有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，他指出：“相比廚電、家裝、建材成千上萬(wàn)億的市場(chǎng)，我們的102億太小了，中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)太分散了，美的廚電有全球最齊全的廚電品類，我們需要充分利用品牌、資本等手段，進(jìn)行整合、升級(jí)現(xiàn)有資源，搭建更大、更完善的服務(wù)平臺(tái)。”

2012年底，美的廚電就全面優(yōu)化了廚具產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、經(jīng)銷鏈，重裝上陣;在2013年的實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，美的廚電投巨資于研發(fā)、營(yíng)銷終端建設(shè)、品牌建設(shè)，全面激發(fā)了各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)活力、創(chuàng)造力，形成了較強(qiáng)的品牌聚合力，推動(dòng)美的廚電迅速崛起。

如何繼續(xù)保持全速前進(jìn)?美的廚電制訂了“三步走”部署，孫命陽(yáng)表示，第一步，主要解決消費(fèi)需求的“智能整體廚房解決方案”，推動(dòng)櫥柜、廚電多品類、跨產(chǎn)業(yè)的一體化融合，將各種先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品集成在一起，給消費(fèi)者提供超乎想象的一站式體驗(yàn)。

第二步，通過(guò)“物聯(lián)”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廚電、家電、家居智能控制，促進(jìn)家庭消費(fèi)者幸福指數(shù)上升。

第三步，以家庭為單位，為消費(fèi)者提供“生態(tài)”居住方案，生態(tài)家居的核心是實(shí)現(xiàn)“恒溫、恒濕、恒氧”環(huán)境下的自然、健康、環(huán)保的生活解決方案。

構(gòu)建智能整體廚房生態(tài)圈

根據(jù)營(yíng)銷“二元定律”，同行業(yè)產(chǎn)品無(wú)論多么龐雜，最終都會(huì)演變?yōu)閮纱蠛诵钠放聘?jìng)爭(zhēng)的局面。與家電產(chǎn)品不同，廚電品牌的競(jìng)爭(zhēng)卻呈現(xiàn)出平臺(tái)化趨勢(shì)，從單品向整體廚電、智能整體廚房平臺(tái)演變，以美的為代表的智能整體廚房格局正在形成。

孫命陽(yáng)認(rèn)為，美的廚電的平臺(tái)思維，是期望建成一個(gè)智能生態(tài)圈。美的廚電判斷，將來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一定是平臺(tái)生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有更強(qiáng)大的服務(wù)平臺(tái)生態(tài)圈，誰(shuí)就擁有更大的發(fā)展空間。

美的廚電生態(tài)圈，將融合不同產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體，包括：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、各類軟件開(kāi)發(fā)商、裝修設(shè)計(jì)與施工服務(wù)商、櫥柜制造商、廚電產(chǎn)品制造商、廚房五金產(chǎn)品制造商(水龍頭、水槽、炊具、刀具等)、食品生產(chǎn)加工商、各業(yè)態(tài)渠道商、金融服務(wù)提供商等，共同為消費(fèi)者提供真正完善的智能整體廚房解決方案。

分析人士指出，一枝獨(dú)秀不是春、百花齊放春來(lái)到。美的以“大廚電”戰(zhàn)略突破廚電產(chǎn)業(yè)百億化瓶頸，帶動(dòng)眾多優(yōu)秀企業(yè)參與，將推動(dòng)整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、平臺(tái)創(chuàng)新，也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇空間。

成就“美的夢(mèng)”

孫命陽(yáng)透露，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人描繪了“中國(guó)夢(mèng)”來(lái)引導(dǎo)全國(guó)民眾。作為企業(yè)，美的廚電也有一個(gè)“美的夢(mèng)”，“美的夢(mèng)”就是家庭智能化的夢(mèng)，“美的夢(mèng)”就是做一流的產(chǎn)品，一流的企業(yè)，一流的品牌的夢(mèng);“美的夢(mèng)”就是讓整個(gè)生態(tài)圈上的伙伴們通過(guò)智能廚電、智能家居、智慧家庭為消費(fèi)者服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的夢(mèng)。

分析人士指出，隨著美的廚電智能整體廚房生態(tài)圈的構(gòu)建，圈子價(jià)值將逐步得到體現(xiàn)，將會(huì)為更多合作伙伴、消費(fèi)者創(chuàng)造更大化的利益點(diǎn)。