國內(nèi)洗碗機(jī)市場發(fā)展已有20余年，但是真正發(fā)展起來并大紅大紫還是在近幾年。隨著國民消費(fèi)水平的不斷提升，國人對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的需求不斷提高，以方太、老板、美的、海爾為代表的中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌開始入局洗碗機(jī)時(shí)尚。行業(yè)人士分析稱，如今洗碗機(jī)在中國家庭普及率尚不足2%，隨著廠家對(duì)市場的投入以及消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提高，未來前景十分值得期待。

洗碗機(jī)邁入年20億銷售額門檻 國內(nèi)品牌紛紛發(fā)力

近幾年，廚電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在家電整體市場增長放緩的背景下逆勢(shì)呈現(xiàn)出高增長。其中吸油煙機(jī)等傳統(tǒng)廚電品類在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的促進(jìn)下，不斷推陳出新，持續(xù)向高端化、智能化的方向發(fā)展，引領(lǐng)著廚電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。而以洗碗機(jī)為代表的新興品類也開始進(jìn)入高速增長期，成為家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗碗機(jī)行業(yè)整體零售額達(dá)19.8億元，相比2016年同比增速達(dá)104.8%，這一增速又在2015年持續(xù)高速增長的基礎(chǔ)上提高了30.3個(gè)百分點(diǎn)，因此，業(yè)內(nèi)將2016年稱為洗碗機(jī)市場的“爆發(fā)元年”。

而對(duì)于這個(gè)邁入年20億銷售額門檻的藍(lán)海市場，洗碗機(jī)的未來也代表了巨大的商機(jī)。中怡康預(yù)計(jì)，2017年洗碗機(jī)市場零售規(guī)模將達(dá)36.3億元，實(shí)現(xiàn)約83.7%的增長，成為廚電市場增長的排頭兵。

國內(nèi)品牌入局發(fā)力，引領(lǐng)洗碗機(jī)快速發(fā)展

當(dāng)然，洗碗機(jī)并非是剛剛進(jìn)入中國市場，實(shí)際上國內(nèi)洗碗機(jī)市場發(fā)展已有20余年，一直以來都被洋品牌所占據(jù)，這在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、微波爐等傳統(tǒng)廚電品類，國內(nèi)市場由民族品牌主導(dǎo)的背景下，洗碗機(jī)可謂是洋品牌的最后堡壘。但由于過去洗碗機(jī)產(chǎn)品的洗滌效果不理想、沒有充分破除消費(fèi)者的偏見認(rèn)知等原因，陷入了增長緩慢的泥潭。

隨著國民消費(fèi)水平的不斷提升，國人對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的需求不斷提高。這一直不溫不火的洗碗機(jī)市場，使得我國家電企業(yè)意識(shí)到：要徹底解決中國廚房的洗碗難題，就需要真正立足于中國廚房特點(diǎn)和國人生活習(xí)慣，在洗碗機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)上進(jìn)行大刀闊斧的創(chuàng)新，這樣才能在終端消費(fèi)市場發(fā)生大的根本性改變。

隨著供需雙方的不斷磨合，以方太、老板、美的、海爾為代表的中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌開始入局洗碗機(jī)時(shí)尚，并逐漸拋棄了照搬西方的引入模式，針對(duì)國人廚房面積小、油漬重、碗口深等痛點(diǎn)而推出本土化的洗碗機(jī)。例如，方太創(chuàng)新推出了“水槽式洗碗機(jī)”，老板電器推出柜式洗碗機(jī)，美的傾力打造“好用的中式洗碗機(jī)”，海爾發(fā)布了專為中國家庭打造的“小貝”臺(tái)式洗碗機(jī)等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，中國洗碗機(jī)市場預(yù)計(jì)會(huì)在2017年前后迎來市場拐點(diǎn)，可能和油煙機(jī)、燃?xì)庠钜粯?，上演“自主品牌完勝洋品牌”的精彩故事?/p>

線上線下價(jià)差較大，線上均價(jià)提升明顯

單從洗碗機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，也呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線下市場，依然是嵌入式洗碗機(jī)占據(jù)主導(dǎo)位置，線下占比83.4%，市場霸主地位凸顯。而洗碗機(jī)在線上市場中，洗碗機(jī)產(chǎn)品類型之間的競爭，相比于線下就更顯激烈，臺(tái)式、獨(dú)立式、嵌入式產(chǎn)品分別占比20.7%、28.3%和51%。

此外，據(jù)中怡康對(duì)2016年洗碗機(jī)市場分渠道價(jià)格段結(jié)構(gòu)對(duì)比結(jié)果，線上洗碗機(jī)主要以3000~5000元左右的中低端產(chǎn)品為主，而線下以5000~8000元以上的中高端產(chǎn)品為主，線上線下產(chǎn)品均價(jià)差距較大。但值得一提的是，通過2016年洗碗機(jī)市場各類型產(chǎn)品的均價(jià)對(duì)比顯示，洗碗機(jī)整體均價(jià)在穩(wěn)步提升的同時(shí)，線上線下產(chǎn)品價(jià)差在逐步縮小，其中線上產(chǎn)品價(jià)格以9.7%的增速，呈現(xiàn)出更快的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)，均價(jià)提升明顯。

洗碗機(jī)尚未普及，未來市場空間巨大

洗碗機(jī)從進(jìn)入中國市場時(shí)的不溫不火的20年，到現(xiàn)在廚電巨頭搶灘洗碗機(jī)市場，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注這類新興的廚電產(chǎn)品，而中國也正在經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者愿意為品質(zhì)消費(fèi)買單。如今洗碗機(jī)在中國家庭普及率尚不足2%，隨著廠家對(duì)市場的投入以及消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提高，相信洗碗機(jī)市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展趨勢(shì)，未來市場前景巨大。

在剛剛蘇寧總部召開的《2017年中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇》上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，雖然目前中國洗碗機(jī)的普及率較低，但不容忽視的是，80后、90后漸漸成為消費(fèi)市場的主力，用戶習(xí)慣的改變，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，品質(zhì)生活成為新生代的標(biāo)桿，諸如面條機(jī)、料理機(jī)等各種各樣的生活產(chǎn)品層出不窮，未來洗碗機(jī)必將成為人們生活中最重要的生活幫手之一。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，洗碗機(jī)將成為中國廚電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商業(yè)爆點(diǎn)，想要搶到這一輪洗碗機(jī)市場引爆的風(fēng)口，關(guān)鍵是手握產(chǎn)品，打造適合中國家庭的洗碗機(jī)，同時(shí)做好市場教育推廣，改善用戶認(rèn)知。從多點(diǎn)著力出發(fā)，未來洗碗機(jī)市場大有可為!