“海爾，中國(guó)制造”。作為世界級(jí)白電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，曾經(jīng)的廣告語(yǔ)深入人心，青島海爾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海爾”)也成為中國(guó)制造業(yè)的代表之一，推行全球化戰(zhàn)略。

但受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大、短期需求下滑的影響，海爾營(yíng)收增速自2014年四季度開(kāi)始出現(xiàn)下滑。與之相伴隨，公司凈利潤(rùn)也出現(xiàn)一定萎縮，半年報(bào)僅同比增長(zhǎng)2%。

作為行業(yè)“老大哥”，公司中報(bào)營(yíng)收出現(xiàn)一定幅度下滑的具體原因?yàn)楹?隨著行業(yè)需求下滑、補(bǔ)貼政策的結(jié)束，公司未來(lái)的發(fā)展方向又是什么?為了幫助投資者更好地了解公司的經(jīng)營(yíng)情況，記者于近日赴實(shí)地對(duì)公司進(jìn)行了采訪。

行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)難度在加大

“今夏空調(diào)賣的很冰冷”、“冰箱行業(yè)銷量下滑亟待整合”等見(jiàn)諸媒體的標(biāo)題是對(duì)2015上半年白電行業(yè)的真實(shí)寫照，而作為行業(yè)老大，海爾也未能獨(dú)善其身。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，海爾上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入419億元，同比下降10.8%;歸母凈利潤(rùn)26.3億元，同比增長(zhǎng)2.0%，而上一次海爾中報(bào)下滑還要追溯至2009年。為何公司在2015年中報(bào)會(huì)出現(xiàn)約10%的下滑呢?

對(duì)此，公司表示：“業(yè)績(jī)下滑主要受去年同期出售海爾章丘電機(jī)和海爾特種電器兩個(gè)子公司的影響，扣除該影響營(yíng)收同比下降約5%;歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約5%(考慮股本變動(dòng)因素)。”

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，“2015年上半年冰箱、空調(diào)等白色家電的銷售量同比均出現(xiàn)一定下滑，但部分品種受益于產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的售價(jià)提高，零售額下滑幅度有限。其中，冰箱零售額同比下降2.1%，而空調(diào)銷售受到價(jià)格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達(dá)9.0%。”

對(duì)此，記者通過(guò)統(tǒng)計(jì)申萬(wàn)白色家電行業(yè)發(fā)現(xiàn)：申萬(wàn)冰箱類5家上市公司中，有3家歸母凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下滑，均值下滑0.9%;而4家申萬(wàn)空調(diào)類上市公司中，除美的實(shí)現(xiàn)盈利外，格力電器凈利潤(rùn)持平，春蘭、依米康下滑幅度均較大。可見(jiàn)，白電類上市公司確實(shí)普遍存在業(yè)績(jī)壓力。

從海爾銷售情況來(lái)看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的銷售額同比變化分別為：-0.1%、1.1%、0.4%，整體好于同行業(yè)上市公司。公司應(yīng)收賬款同比增25.2%(68億)，存貨同比增10.3%(63億)，這也是白電類上市企業(yè)目前普遍遇到的情況。

華泰證券家電行業(yè)研報(bào)中提及，考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱對(duì)消費(fèi)影響仍將持續(xù)，我們預(yù)計(jì)下半年家電行業(yè)銷量難有突出表現(xiàn)，仍將小幅下滑。這種小幅下滑的狀況在未來(lái)幾個(gè)月延續(xù)可能性較大，但不用擔(dān)心出現(xiàn)明顯下滑，消費(fèi)品特性和剛性需求提供較強(qiáng)支撐，長(zhǎng)期看仍有望走向穩(wěn)健增長(zhǎng)軌道。“短期看我們不樂(lè)觀，但長(zhǎng)期我們不悲觀。”對(duì)于家電行業(yè)趨勢(shì)，公司董秘明國(guó)珍女士在采訪中也指出。

那么，面對(duì)行業(yè)壓力，海爾在產(chǎn)品上計(jì)劃如何發(fā)展呢?

海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司在保持市場(chǎng)份額的同時(shí)，將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端產(chǎn)品占比。正因如此，在營(yíng)收下滑的前提下，保持了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定，整體毛利率提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。”

“以高端品牌卡薩帝為例，上半年相關(guān)門店數(shù)量超過(guò)2700家，卡薩帝冰箱市場(chǎng)份額提升1.5個(gè)百分點(diǎn)至4.8%;卡薩帝滾筒洗衣機(jī)份額提升3.5個(gè)百分點(diǎn)至4.8%，卡薩帝品牌家電收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。”

加速智能生態(tài)平臺(tái)建設(shè)

隨著行業(yè)寒冬逐漸達(dá)成共識(shí)，家電企業(yè)紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之旅，在企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略上，海爾是如何定位的呢?

對(duì)此，公司表示：“海爾在幾年前就啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，未來(lái)將加快U+智慧平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，公司已與包括蘋果、微軟等78家企業(yè)簽訂了智能家電等方向的合作協(xié)議。今年8月，公司又分別與華為、兆馳股份簽訂了智能終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等相關(guān)協(xié)議，加速U+智慧平臺(tái)建設(shè)。”

記者發(fā)現(xiàn)，上半年海爾的開(kāi)發(fā)支出同比增加285%，投入0.24億繼續(xù)加大對(duì)U+平臺(tái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)度為19%。可見(jiàn)，U+平臺(tái)的構(gòu)想很大，投入也很大，但如何進(jìn)一步優(yōu)化、加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還是一個(gè)長(zhǎng)周期的過(guò)程。

加大研發(fā)投入的同時(shí)，海爾還提出用戶即設(shè)計(jì)者的思路。公司稱：“眾創(chuàng)匯平臺(tái)是海爾開(kāi)發(fā)的另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶可通過(guò)專屬定制、眾籌等方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求，同時(shí)也為海爾提供了更多的設(shè)計(jì)思路。以天鉑空調(diào)為例，就是用戶提出設(shè)計(jì)思路，最終經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的完善最終成品的。”但公司也提到，“眾創(chuàng)匯平臺(tái)尚在發(fā)展中，相比于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)占比較低。”

除了用戶即設(shè)計(jì)者的思路，海爾還通過(guò)“小微創(chuàng)客平臺(tái)”豐富產(chǎn)品種類。但也有投資者質(zhì)疑，未來(lái)小微企業(yè)對(duì)上市公司的貢獻(xiàn)能有多大?

對(duì)此，公司表示：“創(chuàng)客平臺(tái)是雙方互利共贏的項(xiàng)目，小微創(chuàng)客在利用公司平臺(tái)的同時(shí)，也為公司帶來(lái)了新技術(shù)、新產(chǎn)品。以雷神筆記本為例，就是脫胎于海爾的創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目。”

瑞銀證券分析師廖欣宇認(rèn)為，海爾在維持核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將推進(jìn)家電業(yè)務(wù)向智慧家電、智慧家庭的用戶交互平臺(tái)轉(zhuǎn)型。而未來(lái)轉(zhuǎn)型的效果如何，也將持續(xù)關(guān)注。