【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  除格蘭仕、美的等小家電大品牌將涉足領(lǐng)域無限延伸之外，海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資和品牌影響力優(yōu)勢殺入。

6月中旬，借第一款圓形微波爐上市巡回推介之際，中國家電業(yè)龍頭企業(yè)之一格蘭仕在全國各地高調(diào)宣傳其剛實(shí)施的“微生廚”整合戰(zhàn)略，全面出擊小家電中國市場，力爭在“十二五”期間邁入小家電銷售500億元大關(guān)。

海爾集團(tuán)很早就在小家電領(lǐng)域有所作為，其小家電產(chǎn)品遠(yuǎn)不如它的洗衣機(jī)、冰箱等知名度大。但從去年開始，海爾大手筆進(jìn)軍廚電領(lǐng)域。海爾的信心來自：“在世界五大洲建立了16個全球信息中心、6個綜合研究中心以及8個全球設(shè)計中心，在消費(fèi)者需求洞察和技術(shù)研發(fā)上擁有無可比擬的巨大優(yōu)勢。”

外來力量也在推動中國小家電行業(yè)變局。隨著飛利浦、賽博成功收購國內(nèi)品牌奔騰、蘇泊爾，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些并購案透露出外資企業(yè)覬覦中國小家電市場之野心，這些巨頭將借助國內(nèi)品牌深耕中國市場。

“山寨”小家電將遭抵制

“大軍”逼近，中小企業(yè)表示壓力很大。從6月1日起，豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布實(shí)施。內(nèi)外壓力都意味著“山寨產(chǎn)品”將難藏身。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)一度高達(dá)800多家，其中截至2010年底國內(nèi)可監(jiān)測銷量的豆?jié){機(jī)品牌數(shù)量為116個，此外則是很多“山寨”廠家。豆?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，以九陽等品牌的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為參照，在噪聲、安全等硬性指標(biāo)方面作出了界定，還將制作出的豆?jié){營養(yǎng)含量多少作為一項重要依據(jù)。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升了門檻，這將淘汰大量“山寨產(chǎn)品”。這里所說的“山寨”，除了指那些品質(zhì)低的模仿或冒牌外，更多是指那些沒有品牌和知名度的小家電產(chǎn)品。品牌度低的小家電企業(yè)，盡管也有獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品，但很難在市場中發(fā)出自己的聲音。

這樣也保證了消費(fèi)者的利益

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