由于生活水平的提高，加上近期地下水污染以及飲用水安全等問題的曝光，越來越多的消費者也提高了對于水的要求，國內(nèi)凈水器市場存在巨大的潛在需求。而對于凈水器這個未來前景巨大的市場，有消息稱，國際日化巨頭聯(lián)合利華也將在今年跨界進入。

被迫跨界

近日，聯(lián)合利華正式宣布將于7月1日在華推出一款名為“聯(lián)合利華凈水寶”的新品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)合利華布局凈水器市場，反映出日化等消費品行業(yè)成本上升、毛利下滑、競爭激烈以及市場低迷等問題。在這種大環(huán)境下，作為一家跨國企業(yè)，聯(lián)合利華一直在試圖調(diào)整自己旗下的業(yè)務，包括在全球出售花生醬業(yè)務、除臭劑業(yè)務以及高級香水業(yè)務。

在提高核心業(yè)務集中度的同時，聯(lián)合利華同時謀求戰(zhàn)略轉移，去挖掘更有潛力的業(yè)務藍海。為了體現(xiàn)押寶凈水器市場的信心，同時也為了提高產(chǎn)品在消費者中的知名度，未來凈水器將以“聯(lián)合利華”商號命名，這是其在全球產(chǎn)品中惟一以商號命名的產(chǎn)品。

凈水器成藍海

由于生活水平的提高，越來越多的消費者也提高了對于水的要求，國內(nèi)凈水器市場巨大的潛在需求，也是聯(lián)合利華進軍凈水器市場的另一大原因。

日前，記者走訪北京幾家家電賣場發(fā)現(xiàn)，目前凈水器的價格從幾百元到幾千元不等，不過雖然目前很多國內(nèi)外企業(yè)都在做凈水器，但沒有形成特別強勢的品牌產(chǎn)品，市場格局還處在較為初級的階段。有營銷人員告訴北京商報記者，以前消費者對于凈水器知之甚少，市場比較小。但從去年以來，明顯感覺到對凈水器的需求在上升。而在同類產(chǎn)品中，消費者對外資品牌相對更認可。

業(yè)內(nèi)預測，從中長期來看，若有30%的中國家庭使用凈水器，那市場需求就會升至1.2億臺，市場規(guī)模有望達到1800億元。

跨界引擔憂

聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文表示，“這是一個很大的工程，和我們之前的產(chǎn)品不一樣，但從全球來講是聯(lián)合利華特別重視的產(chǎn)品，因此短期內(nèi)不作為盈利的產(chǎn)品”。聯(lián)合利華的目標是，到2020年，該產(chǎn)品在中國的消費者達到2500萬-5000萬人，約合四成的份額。

雖然各方對凈水器市場前景頗為看好，聯(lián)合利華也做好了一定時期內(nèi)不盈利的準備，但作為家電行業(yè)的門外漢，這個一直做日化與食品的絕對新手，能否跨界成功還有待觀察。

一位凈水器業(yè)內(nèi)人士表示，且不說聯(lián)合利華一直從事非家電業(yè)務，其跨國公司身份也沒有為其加分。原因是所謂的“全球技術支持”可能并不符合中國國情。“國外原水質(zhì)量好，水凈化設備簡單。但在國內(nèi)，原本兩種技術集成就能解決的水處理問題，要花四種及以上。相比之下，國內(nèi)公司更了解國情和區(qū)域水質(zhì)，在個性化處理方面反而更具競爭力。”

另有營銷方面專家指出，聯(lián)合利華在華擁有許多知名品牌，在營銷方面一向比較成功，但如今要用“聯(lián)合利華”的名號去販賣凈水器，可謂十分不明智。“這么做固然能快速提高凈水器產(chǎn)品的知名度，但與消費者印象中洗化用品、食品的認知相悖，可能反而會被認為不專業(yè)，這不利于產(chǎn)品的銷售。”