企業(yè)資源包括資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、商標(biāo)、企業(yè)和品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)等等。資源戰(zhàn)略是企業(yè)一切經(jīng)營活動的統(tǒng)帥，經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷策略的制定必須依據(jù)于資源戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)形勢好時，廚房設(shè)備企業(yè)可以將多款產(chǎn)品同時多線傳播，進(jìn)行組合式推廣;但是經(jīng)濟(jì)疲軟的環(huán)境下，廚房設(shè)備企業(yè)或許就需要把所有傳播資源進(jìn)行收縮，聚焦在某一款產(chǎn)品上，這時，有效合理地使用傳播資源顯得尤為重要。

        掌握消費行為特征 進(jìn)行整合傳播

        目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，消費者的生活都受到了不同程度的影響，消費者現(xiàn)在的思想發(fā)生了哪些改變，行為特征有何變化，這些都是廚房設(shè)備企業(yè)必須研究的，只有在掌握了消費者的行為動態(tài)，才能將信息更加精確的傳遞到目標(biāo)受眾處。

        重新研究了消費者的行為特征，還得清晰廚房設(shè)備企業(yè)本身最需要向消費者傳達(dá)什么信息。企業(yè)戰(zhàn)略做了重新調(diào)整，傳達(dá)信息的重點自然也會發(fā)生改變，提煉出企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，重新規(guī)劃傳播的策略方向，確定了向誰傳播，傳播什么內(nèi)容，才能更加精準(zhǔn)有效的達(dá)到良好溝通之效果。

        整合傳播的概念在我國傳播了很多年，講究的是在一個策略主題的指導(dǎo)下，利用線上媒體的高空拉動+線下媒體的體驗互動，來形成立體式的與消費進(jìn)行品牌溝通，實現(xiàn)購買達(dá)成之目的。在目前的形勢下，廚房設(shè)備企業(yè)需要界定清楚線上線下媒體所承擔(dān)的各自作用，而不能盲目的整合。

        真實的消費體驗是決勝終端的關(guān)鍵

        任何時候終端對廚房設(shè)備企業(yè)來說顯得尤其的重要，此時的消費者變得空前的理性、謹(jǐn)慎，他們不再相信廚房設(shè)備企業(yè)在廣告上的一面之詞，拋出那些所謂的“賣點”和“差異”，他們希望能夠親眼看到、親身體驗到產(chǎn)品和服務(wù)所能給他們帶來的價值。因此，讓消費者真實而準(zhǔn)確地體驗廚房設(shè)備品牌，是決勝終端的關(guān)鍵途徑。廚房設(shè)備企業(yè)更應(yīng)該在終端設(shè)置有趣的體驗來消除他們的各種顧慮，潛移默化的影響他們的購買心理，實現(xiàn)“臨門一腳”，達(dá)到產(chǎn)品銷售之目的。

        在這樣一個市場需求明顯放緩的特殊時期，廚房設(shè)備企業(yè)更需要對市場有清晰的認(rèn)識，既不能盲目的投放，也不必“雪藏”品牌，調(diào)整好戰(zhàn)略，將資源聚焦起來，以合理最優(yōu)的整合傳播方式，配合終端的體驗化促銷，定能在這不利的市場環(huán)境下?lián)尩孟葯C，逆勢崛起!【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。