在互聯(lián)網(wǎng)微博上搜索“廚房設(shè)備”關(guān)鍵詞，檢索到的信息量超過(guò)幾百萬(wàn)條。在這可謂海量的微博信息中，各類(lèi)廚房設(shè)備企業(yè)信息、新聞資訊以及大量的消費(fèi)者自動(dòng)發(fā)起的關(guān)于用戶(hù)體驗(yàn)等相關(guān)話(huà)題充斥其中。微博給廚房設(shè)備企業(yè)帶來(lái)了什么樣的變化，是否真能幫助廚房設(shè)備企業(yè)打開(kāi)局面，恐怕還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

廚房設(shè)備消費(fèi)者重視品牌網(wǎng)絡(luò)口碑

現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評(píng)價(jià)，有調(diào)查顯示，超過(guò)四成的新浪微博用戶(hù)，有意識(shí)的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動(dòng)訴求。對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產(chǎn)品和新服務(wù);跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng);公關(guān)客戶(hù)服務(wù)等等。

廚房設(shè)備企業(yè)微博偏重媒體屬性

據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬(wàn)家，而僅有一小部分具有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的企業(yè)開(kāi)通了官方微博。從目前運(yùn)營(yíng)的情況來(lái)看，大部分的櫥柜企業(yè)的微博內(nèi)容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問(wèn)候、廚房設(shè)計(jì)搭配以及新產(chǎn)品推介和活動(dòng)促銷(xiāo)信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會(huì)太多，實(shí)際活躍的粉絲數(shù)量更少。但是因?yàn)槲⒉⑽⑿磐茝V等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，廚房設(shè)備企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)廚房設(shè)備企業(yè)把微博定位于公關(guān)和樹(shù)立品牌形象的工具。

廚房設(shè)備微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際內(nèi)容為王

業(yè)內(nèi)的資深營(yíng)銷(xiāo)人士說(shuō)，“對(duì)于新的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點(diǎn)還是要在廚房設(shè)備品牌本身，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展節(jié)奏來(lái)使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類(lèi)的內(nèi)容是沒(méi)有意義的。因?yàn)槿藗兒苌贂?huì)關(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識(shí)、分享戶(hù)型裝修圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分享工匠技法手藝，內(nèi)容聚焦等等。”

不管是微博還是微信，消費(fèi)者在什么地方活躍，廚房設(shè)備企業(yè)就應(yīng)該把營(yíng)銷(xiāo)做到哪里去。有消費(fèi)者的地方就是市場(chǎng)，當(dāng)然企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)還是應(yīng)該注意方式的，讓自己的營(yíng)銷(xiāo)真正有價(jià)值。