廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)并不相同

        隨著生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民對(duì)于廚房電器的選購(gòu)已經(jīng)從滿足基本的生活通途轉(zhuǎn)為提高生活品質(zhì)，增加生活情趣、體現(xiàn)個(gè)人品味的產(chǎn)品。燃?xì)庠罹摺⑽蜔煓C(jī)三類產(chǎn)品因?yàn)閷賱傂孕枨蠓秶畠?nèi)，在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)者中保有率較高，已經(jīng)接近100%。但這些產(chǎn)品目前在三四級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。生活電器中電磁爐和微波爐等產(chǎn)品由于推廣較長(zhǎng)，其用途上的特殊性，市場(chǎng)擁有率也很高。

        廚房電器綜合了廚房大電器和小家電兩大門類。廚房大家電中的煙灶行業(yè)相對(duì)發(fā)展較為成熟，城市市場(chǎng)格局穩(wěn)定，三四級(jí)市場(chǎng)關(guān)注度高的特點(diǎn)。而三四級(jí)市場(chǎng)的煙灶競(jìng)爭(zhēng)則呈現(xiàn)出三低的趨勢(shì)，即：品牌集中度較低，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，消費(fèi)者認(rèn)知度較低的特點(diǎn)。

        電商助力小廚電的消費(fèi)定位

        一個(gè)家庭小家電產(chǎn)品的擁有量是生活品質(zhì)的體現(xiàn)。廚房小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品細(xì)分化，功能專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)模化、消費(fèi)品牌化、渠道多元化趨勢(shì)明顯。電子商務(wù)的快速發(fā)展，也助力小廚電產(chǎn)品更為快速地進(jìn)入到消費(fèi)者家中。

        一個(gè)品牌如何通過(guò)產(chǎn)品傳遞品牌屬性和獨(dú)特的文化符號(hào)，需要深切洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，切實(shí)從產(chǎn)品出發(fā)，廚電企業(yè)要更加全面客觀地了解產(chǎn)品的擁有率、產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)，從而為企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略定位提供參考。【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點(diǎn)。