今年上半年，方太以市場(chǎng)零售額高出第二名6個(gè)百分點(diǎn)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，毫無懸念地領(lǐng)跑高端廚電市場(chǎng)。這已是方太連續(xù)第十一個(gè)年頭稱霸高端廚電市場(chǎng)。

倡導(dǎo)好效果的方太云魔方油煙機(jī)，引領(lǐng)產(chǎn)品變革

來自第三方的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，盡管國內(nèi)廚電市場(chǎng)整體增速放緩，卻并未影響到領(lǐng)軍企業(yè)的增長(zhǎng)。其中，方太在高端廚電市場(chǎng)以44.22%零售額占比，迎來了企業(yè)的第十一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)年。

方太集團(tuán)副總裁孫利明告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，“今年上半年，方太的增速仍然保持在40%以上，在高端廚電市場(chǎng)上的增長(zhǎng)腳步絲毫停不下來?！边@預(yù)示著，在廚電產(chǎn)業(yè)整體增速放緩的背景下，高端市場(chǎng)仍然保持著穩(wěn)定發(fā)展，這將成為今后幾年企業(yè)唯一可以獲得“穩(wěn)步上行”增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

再領(lǐng)跑，方太有道

都說“得道多助，失道寡助”。對(duì)于方太來說，在中國廚電產(chǎn)業(yè)正是找到并開辟了一條“高端之道”，首先要建立起一整套的戰(zhàn)略體系。

過去十多年以來，在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)都在都通過“低價(jià)格搶蛋糕”、“產(chǎn)品功能營銷、技術(shù)概念炒作搶眼球”等手段參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，方太卻從發(fā)展之初就確立了高端戰(zhàn)略，明確指出：不受一時(shí)的規(guī)模和利益影響，而是以好產(chǎn)品帶來的‘讓家的感覺更好’愿景和使命為驅(qū)動(dòng)，最終通過一系列“叫好又叫座”高端產(chǎn)品，開辟了一條完全屬于方太和中國企業(yè)的發(fā)展道路。

如果說，低價(jià)、概念炒作、數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)都是不少家電企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“術(shù)”，那么對(duì)于方太來說，從一開始就確立了“打造沒有油煙的廚房”、“倡導(dǎo)高品質(zhì)生活方式”、“讓家的感覺更好”的道，以道御術(shù)不僅讓方太的高端之路越走越寬，也開創(chuàng)了屬于中國企業(yè)和中國家庭特有的高品質(zhì)生活方式和高端品牌標(biāo)準(zhǔn)。

在中國五金制品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)石僧蘭看來，“方太的道不只是為自己在廚電紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟了一片藍(lán)海市場(chǎng)，還帶動(dòng)并引領(lǐng)了整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)走上了一條有別于傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)價(jià)格驅(qū)動(dòng)的全新價(jià)值驅(qū)動(dòng)道路?！?/p>

在道與術(shù)之間，方太堅(jiān)持的“高端廚電”價(jià)值之道，旨在為用戶提供好產(chǎn)品，帶去好效果，而沒有去走低價(jià)格搶市場(chǎng)、概念炒作搶眼球的市場(chǎng)之術(shù)。這也為當(dāng)前正在進(jìn)行“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的中國家電產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之下帶來了新的思考和啟示。

產(chǎn)品力，制勝籌碼

正是在高端戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下，方太的產(chǎn)品力得到了持續(xù)而全面的提升，并通過全新的高端廚電“好效果”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在中國高端廚電發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)潮流的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)制勝，完成了從一款款好產(chǎn)品的不斷推出，到一系列精品價(jià)值平臺(tái)的建立。

最新公布的“2014吸油煙機(jī)十大暢銷型號(hào)排行榜”顯示，方太去年推出的“全新一代”近吸式風(fēng)魔方油煙機(jī)和歐式云魔方油煙機(jī)，全面躋身十大暢銷型號(hào)榜并占據(jù)六席位置。其中，方太風(fēng)魔方油煙機(jī)的典型代表之作JQ01T更是常期穩(wěn)居TOP10油煙機(jī)暢銷排行榜的榜首位置。

毫無疑問，隱藏在方太全新一代“風(fēng)云”系列油煙機(jī)背后的，正是19年以來方太以用戶需求為中心持續(xù)構(gòu)筑的“產(chǎn)品力”創(chuàng)新體系和價(jià)值平臺(tái)--廚電行業(yè)首家在戰(zhàn)略上明確以年銷售收入5%投入技術(shù)研發(fā);廚電產(chǎn)業(yè)最先完成“研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、生產(chǎn)一代”的三級(jí)創(chuàng)新體系;最早建立了油煙機(jī)行業(yè)首家國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，打造科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);掌握了中國油煙機(jī)行業(yè)七成以上的國家發(fā)明專利技術(shù);

其中，去年推出的近吸式風(fēng)魔方油煙機(jī)，創(chuàng)造性地以“直吸直排”全加速直排系統(tǒng)和“全自動(dòng)隔煙屏”，給油煙設(shè)置“禁飛機(jī)”，發(fā)現(xiàn)了近吸式油煙機(jī)的“黃金控?zé)焻^(qū)”，從而一舉打破了近吸式長(zhǎng)期以來存在的“外觀時(shí)尚、吸煙能力差、排煙有殘留”等產(chǎn)品弊端。

同樣，今年推出的全新一代歐式云魔方油煙機(jī)，更是堪稱整個(gè)中國油煙機(jī)行業(yè)的“巔峰顛覆”之作：打破了歐式油煙機(jī)自進(jìn)入中國市場(chǎng)十幾年來只有外觀歷史，變傳統(tǒng)歐式油煙機(jī)上下油煙直排方式，以蝶翼環(huán)吸板的全新結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了歐式油煙機(jī)的立方環(huán)吸效應(yīng)，不僅擴(kuò)大了油煙機(jī)的吸煙面積，更顛覆了傳統(tǒng)歐式油煙機(jī)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和工作原理。

正是 “風(fēng)魔方”、“云魔方”為代表的一系列高品質(zhì)產(chǎn)品的打造，成為方太引領(lǐng)高端廚電產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)潮流的籌碼，也讓整個(gè)油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)從此進(jìn)入了“中國定義”的新時(shí)代。

把控力，再創(chuàng)奇跡

好效果，正是方太順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶需求和消費(fèi)趨勢(shì)，提出的高端廚電產(chǎn)業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出，順勢(shì)而為讓方太對(duì)于高端廚電市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)形成了牢固的把控力。

今年上半年以來，以方太全新一代近吸式“風(fēng)魔方”和歐式“云魔方”為主導(dǎo)的油煙機(jī)市場(chǎng)，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)和結(jié)構(gòu)的變化。第三方數(shù)據(jù)顯示：截止6月底，歐式油煙機(jī)和近吸式油煙機(jī)市場(chǎng)占比分別為53.9%和39.5%，成為市場(chǎng)消費(fèi)的絕對(duì)主流。

其中，受到方太全新一代云魔方油煙機(jī)的驅(qū)動(dòng)，歐式油煙機(jī)市場(chǎng)占比與去年同期增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。體現(xiàn)出以“好效果”為最終目標(biāo)的云魔方油煙機(jī)對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)力。這也將進(jìn)一步夯實(shí)和推動(dòng)整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)在好效果時(shí)代，將會(huì)朝著更加貼近市場(chǎng)、貼近用戶的方向發(fā)展。

“我們正處在一個(gè)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，迎面走來的是一個(gè)正在發(fā)生深刻變化的廚電產(chǎn)業(yè)、一個(gè)讓家的感覺更好的方太、一個(gè)不斷為中國廚電創(chuàng)造并帶來各種驚喜的方太。我相信，只要我們堅(jiān)守高端路線，堅(jiān)守用戶需求為導(dǎo)向、堅(jiān)持不斷推出好產(chǎn)品，就一定會(huì)締造中國廚電產(chǎn)業(yè)的新奇跡!”孫利明如是說。