中國(guó)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。近幾年，我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展迅速，出口區(qū)域上也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。但今年我國(guó)家居行業(yè)出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。面對(duì)國(guó)內(nèi)家居出口的衰退，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡早轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，業(yè)內(nèi)分析人士表示，廚具企業(yè)應(yīng)從外銷或代工中走出來(lái)，打造自主品牌，努力發(fā)展內(nèi)銷新渠道。

我國(guó)家居行業(yè)出口現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，中國(guó)是全球最大的家居出口國(guó)，規(guī)模大致保持在500億美元左右。我國(guó)家居主要出口到美國(guó)和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而上述兩大市場(chǎng)的出口額下滑導(dǎo)致了我國(guó)上半年出口的衰退。此外，由于我國(guó)人工、能源、土地等綜合成本的不斷上漲，近年來(lái)不少美國(guó)零售商將大量訂單從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了越南等國(guó)家。這也是導(dǎo)致我國(guó)家居業(yè)出口下滑的重要原因之一。相關(guān)人士曾指出，隨著人口紅利的衰退，我國(guó)家居制造產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也正逐漸衰退。而提升人均生產(chǎn)力才能從根本上解決問(wèn)題。

開(kāi)辟新市場(chǎng)

由于國(guó)內(nèi)家具的生產(chǎn)成本大幅上漲，廚具產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱化。據(jù)了解，近年隨著國(guó)家規(guī)定的最低工資待遇不斷提高，企業(yè)勞動(dòng)力成本迅速上漲。此外，近年來(lái)我國(guó)原材料成本繼續(xù)水漲船高，相比勞動(dòng)力成本較低的越南、緬甸等東南亞國(guó)家，我國(guó)高出5~7倍。為了減少生產(chǎn)成本，越來(lái)越多的廚具出口企業(yè)將訂單轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)。但是，在國(guó)際市場(chǎng)上，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，發(fā)展前景可觀，目前已成為我國(guó)廚具出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)。受美國(guó)和歐盟技術(shù)性貿(mào)易壁壘不斷升級(jí)等因素影響，我國(guó)廚具出口企業(yè)加大了對(duì)上述新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。

質(zhì)量把過(guò)關(guān)需完善

除了市場(chǎng)的原因，另一個(gè)原因是，我國(guó)廚具產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題較為突出，主要問(wèn)題包括消費(fèi)者申請(qǐng)檢測(cè)難、假洋品牌泛濫等。在市場(chǎng)銷售中商家卻很少能提供相關(guān)的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。其實(shí)，廚具企業(yè)想要占據(jù)市場(chǎng)最有利的武器還是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。產(chǎn)品的質(zhì)量是有目共睹，做不了假的。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠馬上贏得消費(fèi)者的信賴，獲得市場(chǎng)，也能為廚具企業(yè)留下好的口碑，推動(dòng)廚具商務(wù)發(fā)展。

品牌建設(shè)提高競(jìng)爭(zhēng)力

廚具的出口不僅是與國(guó)內(nèi)的同行競(jìng)爭(zhēng)，更是與國(guó)外的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度的日益嚴(yán)重的時(shí)期，建設(shè)好自身的品牌，逐漸發(fā)展成為企業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)的黃金法則。而廚具品牌要成功突圍，就必須給品牌一個(gè)正確合理、獨(dú)具個(gè)性的品牌定位，形成穩(wěn)定的品牌影響力。一個(gè)品牌的建立需要不斷地努力，廚具企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的每一個(gè)決定都將影響到品牌的建設(shè)。雖然這是一個(gè)辛苦而又漫長(zhǎng)的過(guò)程，但品牌帶來(lái)的收益也是巨大。這樣無(wú)論內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，廚具企業(yè)都能積極迎戰(zhàn)了。