在這個物聯(lián)網(wǎng)時代，狂歡不僅僅指發(fā)出切實聲響的聚會了，而是有更廣的意義，比如網(wǎng)絡(luò)上的狂歡。“雙十一”購物狂歡無疑就是一個代表，借著象形的“11.11”光棍節(jié)買東西，電商以低價吸引消費者，消費者也在這一天大肆購買。那么廚具企業(yè)該怎么去面對這個狂歡?怎么去度過這個購物節(jié)呢?廚具是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，在電商的施行上總有一些和別的行業(yè)不同之處。

電商與廚房行業(yè)互相需要

去年針對天貓“雙十一”，許多廚房企業(yè)禁止任何商戶以任何形式在賣場內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動。不過，今年，包括居然之家、紅星美凱龍已經(jīng)積極參加雙十一營銷大戰(zhàn)當中。據(jù)了解，居然之家推出了以“雙十一”為主題的周末促銷活動。紅星美凱龍從11月7日-11月15日推出主題為“家年華”的雙十一促銷大戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前對o2o模式有抵制情緒的人也都慢慢在改變態(tài)度，這其中不僅僅是因為他們清楚地認識到抵制已毫無意義，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)無所不在地關(guān)聯(lián)著我們的生活。另一方面，商家們也漸漸發(fā)現(xiàn)，廚房行業(yè)是現(xiàn)在電商最覬覦的市場之一，因為它的平均成交單值很大，這塊蛋糕誰都想來搶一塊。由此可見，廚具企業(yè)要看到這其中的商機，轉(zhuǎn)變觀念，積極在電商之路上探索。“雙十一”或許是一個很好的實踐機會。

線上線下要配合

有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)銷售勢必會成為未來消費者消費的新趨勢，但就目前而言，像廚具類的大宗商品交易還是比線下銷售少。現(xiàn)在，在天貓商城上，已經(jīng)不少品牌廚房開始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購平臺的"o2o"促銷計劃，把電商的購買力分流到各大實體店中去。對于廚具行業(yè)來說，在“雙十一”從價格之爭轉(zhuǎn)向商業(yè)模式之爭的今天，線上線下相結(jié)合的"o2o"勢必成為一種全新的銷售模式—將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。