廚具設(shè)備發(fā)展幾十年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)大大小小的廚具設(shè)備企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，品牌遍地開(kāi)花，廚具設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)用“白熱化”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。面對(duì)多如牛毛的廚具設(shè)備品牌，不光消費(fèi)者眼花繚亂，廚具設(shè)備企業(yè)也頭疼，如何在眾多廚具設(shè)備品牌中脫穎而出成了當(dāng)下廚具設(shè)備企業(yè)思慮最多的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士表示，廚具設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)有門(mén)道，戳中消費(fèi)者“痛點(diǎn)”或許更有效。

廚具設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

近幾年，傳統(tǒng)行業(yè)正在以裂變的速度接受著新一輪互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，猶如廚具設(shè)備等廚具建材行業(yè)面臨電商沖擊一樣。縱觀整個(gè)廚具設(shè)備發(fā)展，可以勾勒出以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)渠道，以渠道提升品牌，以品牌延伸產(chǎn)品線，以資本整合產(chǎn)品與品牌這么一條路徑。從這條發(fā)展路徑我們可以看出，廚具設(shè)備已從單一的產(chǎn)品比拼，延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。面對(duì)日趨激烈的廚具設(shè)備行業(yè)，想要找準(zhǔn)定位，順勢(shì)突圍成了各大廚具設(shè)備企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。在營(yíng)銷(xiāo)方式的比拼中，如何才能取勝?這是當(dāng)下廚具設(shè)備企業(yè)需要仔細(xì)考量的問(wèn)題。

戳中消費(fèi)者“痛點(diǎn)”更有效

“痛點(diǎn)”是觸動(dòng)、感動(dòng)、打動(dòng)用戶或者客戶，讓其為之行動(dòng)的要害點(diǎn)，痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)界常常掛在嘴邊的時(shí)髦詞兒，利用的正是消費(fèi)者“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”的那種失落與不滿心理，發(fā)掘并制造營(yíng)銷(xiāo)空間。縱觀整個(gè)廚具設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)是否擁有完善過(guò)硬的產(chǎn)品體系，已經(jīng)成為考量一個(gè)廚具設(shè)備企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)對(duì)終端客戶深度服務(wù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。雖然很多企業(yè)也已經(jīng)越來(lái)越深刻的意識(shí)到成套系風(fēng)格產(chǎn)品的完善性、產(chǎn)品線的豐富性、不同系列產(chǎn)品風(fēng)格和顏色的搭配多元性等元素是影響品牌不可小覷的關(guān)鍵。

廚具設(shè)備企業(yè)今后還需不斷設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)富于個(gè)性化的新產(chǎn)品，最大限度地滿足客戶需求、引導(dǎo)、刺激、喚起客戶的潛在購(gòu)買(mǎi)欲望，并真正結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，制定出符合企業(yè)發(fā)展定位的全方位營(yíng)銷(xiāo)模式，真正幫助消費(fèi)者解決心中所需，才能在終端贏得長(zhǎng)久的信任和發(fā)展機(jī)遇。