2014年是中國家電行業(yè)深陷負(fù)增長困境的一年，而國內(nèi)市場又處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)經(jīng)濟保持低位趨穩(wěn)的新常態(tài)，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場增長動力不足，大部分家電產(chǎn)品銷售量增長緩慢，其中大家電行業(yè)陷入負(fù)增長困境。

進入2015年這種局面依然延續(xù)，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2015年上半年大家電內(nèi)銷市場乏力，空調(diào)與制冷產(chǎn)品量額均呈負(fù)增長，洗衣機形勢略好。但與此同時，家電企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，家電市場消費升級態(tài)勢保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1～6月洗衣機市場變頻機比重高達32%，大于7公斤比重為62%，分別比去年同期提高了5.1%和10%。在冰箱領(lǐng)域，高端冰箱的占比也進一步提升，對企業(yè)的銷售業(yè)績貢獻明顯。

此外，創(chuàng)新驅(qū)動也表現(xiàn)在大量新型高附加值的家電不斷涌現(xiàn)，如新型空氣凈化產(chǎn)品、凈水電器具、母嬰家電、老年家電、IH多功能電飯鍋、免濾豆?jié){機、原汁機等，這些創(chuàng)新型產(chǎn)品也創(chuàng)造了新的消費需求。

“隨著新型城鎮(zhèn)化提速、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，未來，在三四級家電市場高端產(chǎn)品也將迎來快速發(fā)展，在這種背景下召開紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會顯得更有意義了。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，“紅頂獎集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時尚元素與工業(yè)設(shè)計、品牌口碑等多方面，通過這些因素來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，紅頂獎是個綜合獎項。”呂盛華強調(diào)，“此外，紅頂獎也充分體現(xiàn)了家電企業(yè)的進取精神，通過不懈的創(chuàng)新，努力給消費者帶去完美的、高品質(zhì)的使用體驗。”

中國的家電產(chǎn)業(yè)是伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟高速增長成長起來的，目前這一背景發(fā)生了本質(zhì)性的變化，因此在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的家電業(yè)也會隨之發(fā)生變化。目前消費者對與傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品需求處于疲軟狀態(tài)。下面是對2015下半年我國家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。

2015下半年我國家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

眼下，家電業(yè)進入了調(diào)整期，說實在的，對于當(dāng)前的家電人來說，發(fā)展信心十分重要不假，但找到具體的拯救經(jīng)營業(yè)務(wù)和利潤的措施，才是真正解決問題的痛點和關(guān)鍵。

7月8日，“第七屆紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會”在甘肅蘭州舉行，紅頂獎組委會與奧克斯、長虹、海爾、海信、九陽、美的、太陽雨等家電品牌商代表一起，就新常態(tài)下家電品牌提升與推廣進行了交流與探討。

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