作者：m.huotiyu.com 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】2011年年底，家電以舊換新政策已正式結(jié)束，而家電下鄉(xiāng)也將于今年年底到期。就在這個節(jié)骨眼上，商務(wù)部部長陳德銘在1月5日召開的全國商務(wù)工作會議上指出，商務(wù)部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替換接續(xù)政策，同時進(jìn)步廢舊電子商品的回收和再利用水平。此舉意味著類似家電下鄉(xiāng)，以舊換新這樣的惠民政策或?qū)⒀永m(xù)。

不外，業(yè)界對此動靜褒貶不一，有的以為繼承出臺類似政策利大于弊，能繼承拉動消費;有的則以為弊大于利，以為家電企業(yè)發(fā)展不能形成政策依靠。

家電下鄉(xiāng)、以舊換新成果斐然

家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策對家電消費的拉動效果顯著。

商務(wù)部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。預(yù)計家電下鄉(xiāng)銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。去年前十一個月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量為9635萬臺，實現(xiàn)銷售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長。而截至去年11月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售量達(dá)2.1億臺，實現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補貼556億元。

09年6月，家電以舊換新政策在北京、天津等7省(直轄市)和福州市、長沙市開始試點。10年6月，實施范圍擴大至23個省及新疆出產(chǎn)建設(shè)兵團。

2011年4月，實施范圍擴大至全國。而在推動家電以舊換新政策的同時，國家也有相稱的付出。據(jù)統(tǒng)計，09年至11年，中心財政累計向各地預(yù)撥家電以舊換新補貼資金約300億元。

家電下鄉(xiāng)、依舊換新除了給消費者帶來實惠外，也給家電企業(yè)帶來了福音。海爾團體中國區(qū)銷售總監(jiān)邱志浩就對媒體表示，以舊換新政策沒出之前，行業(yè)內(nèi)的良多企業(yè)處在“水深火熱”之中，整個庫存積存，假如沒有以舊換新政策，整個行業(yè)可能泛起負(fù)增長。根據(jù)海爾團體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾團體的銷售貢獻(xiàn)率在60%以上，帶動的銷售額超過200億元。

政策延續(xù)爭議頗大

固然，家電攙扶政策給消費者和家電廠商帶來了實質(zhì)利好，但是也要看到，跟著宏觀政策的變動以及時間的發(fā)展，家電攙扶政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續(xù)政策，各界爭議頗大。

反對者以為，去年下半年因為家電攙扶政策的陸續(xù)到期以及受房地產(chǎn)調(diào)控等多重影響，家電業(yè)“寒潮”不斷。根據(jù)國家信息中央統(tǒng)計，2011年10月，海內(nèi)冰箱的銷量與前一年同期比擬下降9.64%;洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%;空調(diào)銷量則同比下滑了12.11%。

家電觀察人士劉步塵表示，政策輕易使企業(yè)產(chǎn)生惰性和依靠，反而會有負(fù)面作用。在他看來，接下來要重點在技術(shù)以及節(jié)能環(huán)保等方面進(jìn)行攙扶，由于企業(yè)終極的競爭力需要體現(xiàn)在技術(shù)方面，而不是價格。

中國家電貿(mào)易協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也以為，企業(yè)不能形成對政策的依靠，要利用政策出臺的機會，把已有的短板補齊。

廣東另一家著名家電企業(yè)不愿透露姓名的人士則對刺激政策效果看得較淡，以為此前的攙扶政策已經(jīng)嚴(yán)峻預(yù)付了市場，接下來假如消費者仍缺乏決心信念，新措施的終極效果將很難判定。

而贊成者以為，在目睹家電下鄉(xiāng)政策帶來的強效增長之后，新刺激政策頗受關(guān)注，除了對家電消費的延續(xù)，預(yù)計還將籠蓋汽車，電子商務(wù)，物流基礎(chǔ)建設(shè)等領(lǐng)域，而A股市場上與此相關(guān)的一批上市公司也在翹首期盼，束裝待發(fā)。國信證券指出，若新的家電消費刺激政策推出，市場將迎來階段性政策底部。跟著新政策效果顯現(xiàn)，將推動家電行業(yè)產(chǎn)銷量平穩(wěn)過渡，促使行業(yè)更早回暖，從而走出市場底部。

短期有望激勵家電板塊走強

在新一輪消費刺激中，家電行業(yè)繼承成為刺激重點已是業(yè)內(nèi)共鳴。

中投參謀宏觀經(jīng)濟研究員稱，從大消費涉及的行業(yè)來看，汽車、文化、旅游、零售、電商、衣飾等熱點消費行業(yè)都將有望獲得政策利好，總的來說，前期集中在家電板塊以及汽車板塊，后期將對文化、旅游、電商起到促進(jìn)作用。但是市場擴容對個別企業(yè)的利好需要考慮到中后期市場份額分配情況，暫時利好主要集中在板塊概念股。

從家電板塊近期市場表現(xiàn)看，美的電器、海信電器在宣布大股東增持動靜后，家電板塊二級市場表現(xiàn)活躍。大股東在弱勢格式下的增持行為體現(xiàn)出對未來行業(yè)及公司發(fā)展的決心信念。

國泰君安以為，商務(wù)工作會議基本明確后續(xù)家電政策的力度與大致導(dǎo)向，基本符合預(yù)期;其重要性略超預(yù)期。將家電相關(guān)促進(jìn)政策擺在商務(wù)工作最為重要的位置，仍是比較超預(yù)期的。家電行業(yè)政策面在底部得到反轉(zhuǎn)信號;對于行業(yè)基本面的拉動，下半年家電行業(yè)基本面投資機會重合的概率較大。

光大證券則以為，針對家電板塊的刺激政策，很可能集中在高能效家電產(chǎn)品補貼和針對低收入人群的補貼政策。家電產(chǎn)品中，冰箱、洗衣機、變頻空調(diào)、彩電等家電很可能在未來享受相應(yīng)的能效補貼政策。假如新的家電消費刺激政策能夠在2012年一季度推出，家電行業(yè)基本面有望在2012年一季度見底，2012 年下半年回暖。

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