淺談2015智能廚房設(shè)備企業(yè)市場(chǎng)布局，對(duì)于智能廚房設(shè)備企業(yè)而言，營(yíng)銷戰(zhàn)始于品牌而終于渠道。近年來(lái)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型及房地產(chǎn)調(diào)控緊縮所帶來(lái)的壓力越來(lái)越凸顯，智能廚房設(shè)備企業(yè)面臨原材料價(jià)格上漲、人力成本上升、運(yùn)輸物流成本高企等市場(chǎng)壓力的同時(shí)，還一直面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、調(diào)整轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，矛盾尖銳而直接。為了緩和矛盾，智能廚房設(shè)備企業(yè)必須改變戰(zhàn)略模式，尋找新的渠道模式，才能保持一定的利潤(rùn)空間。

智能廚房設(shè)備企業(yè)拓展銷售渠道

我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度雖然較往年有所下滑，但總體形勢(shì)繼續(xù)向好。產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不斷推進(jìn)，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求有所增加，加快智能廚房設(shè)備企業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型步伐。不少智能廚房設(shè)備企業(yè)都不約而同拓展渠道網(wǎng)絡(luò)，以在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中先人一步布局市場(chǎng)。而如何結(jié)合自身實(shí)際情況應(yīng)用好這些新型銷售路徑，正是每個(gè)企業(yè)下一步需要思考的問題。

渠道下沉和觸電是方向

一直以來(lái)，智能廚房設(shè)備企業(yè)都在依靠渠道戰(zhàn)爭(zhēng)，進(jìn)行跑馬圈地的發(fā)展”。眾所周知，“得渠道者得天下”，在傳統(tǒng)渠道模式遇冷后，不少智能廚房設(shè)備企業(yè)紛紛嘗試銷售渠道多樣化，特別是電商的崛起將進(jìn)一步深化新興渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，渠道下沉與渠道觸電將是渠道新變革的兩個(gè)重要方向，分銷、扁平、連鎖、網(wǎng)購(gòu)則是渠道發(fā)展的基本路徑。

渠道布局要戰(zhàn)略做指導(dǎo)

在各自的規(guī)劃指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)紛紛調(diào)整渠道策略重心，或向各級(jí)市場(chǎng)要銷量和利潤(rùn)，或?qū)⒐こ糖雷鳛槠髽I(yè)發(fā)力重點(diǎn)，或在電子商務(wù)渠道也有所進(jìn)步……渠道多元化發(fā)展為各智能廚房設(shè)備廠商開辟了一條新的發(fā)展路徑。

不過，渠道布局也需要戰(zhàn)略。智能廚房設(shè)備企業(yè)需要謀而后動(dòng)，需要評(píng)估，需要舍棄，需要根據(jù)企業(yè)自身體系的成熟度去匹配合適的模式，如若一味全面開花，后續(xù)資金未必能夠及時(shí)周轉(zhuǎn)跟進(jìn)，渠道的建設(shè)也就容易半途而廢，豈不可惜。