從5月1日起,嵊州的板川廚具作為米蘭世博會KIP國際館集成灶指定品牌在展會上亮相。據了解,5月1日至10月31日,第42屆世界博覽會在意大利米蘭舉行。板川廚具作為米蘭世博會KIP國際館集成灶指定品牌在展會上亮相,成為本屆米蘭世博會中的一道風景。隨著板川廚具走出國門,嵊州廚具品牌又一次被世人矚目。
近年來,嵊州大力實施品牌戰略,加強政策引導和機制倒逼。集聚各種資源,切實提升廚具、領帶等特色產業集群競爭力。目前,嵊州領帶產業集群已成為國家商務部外貿轉型升級專業型示范基地、中國服裝產業示范集群、國家工信部新型工業化產業示范基地,被省政府評為產業集群轉型升級優秀示范區,并入選省第二批產業集群示范區區域國際品牌創建名單。廚具產業被列入國家級質量提升示范項目,推進“浙江制造”區域品牌建設,列入省級試點縣市。2014年,電器廚具、服裝領帶、機械電機等規模以上工業企業產值336.09億元,同比增長6.8%;領帶、廚具等產業新注冊商標213件。今年一季度,領帶服裝、機械電機和電器廚具三大主導產業依然保持良好的勢頭,實現總產值67.6億元,占該市規上工業總產值的87.42%,其中領帶服裝36.13億元、機械電機17.6億元、電器廚具13.87億元,同比分別增長0.9%、4.4%、5.7%。
嵊州有1000多家領帶服裝企業、450家廚具電器企業、300多家電聲零件企業的集群產業基礎。在量上,這些產業已經接近“天花板”。對此,嵊州以品牌建設為龍頭,促使企業從“貼牌”向“創牌”提升,帶動嵊州制造轉型升級。為此,嵊州專門成立工業強市辦公室,建立定期分析研究機制,制訂相關激勵政策,加強區域品牌、企業品牌的打造和營銷。該市從制訂商標戰略實施規范入手,出臺《嵊州市工業行業區域品牌建設實施方案》等專案,著重實施運用集體商標、爭創品牌基地、構建電商平臺、強化行業統計等10大舉措,重點打造廚具、領帶、電聲電器等集群區域品牌。該市還設立了“三名”工程扶持獎勵資金2700萬元,用于區域品牌廣告宣傳和企業品牌建設獎勵。這其中,1000萬元用于央視開展嵊州領帶、廚具等區域品牌的廣告營銷;1000萬元對協會和企業在央視、高速高架廣告牌開展廣告營銷的,給予廣告費20%補貼作為扶持,還有對企業編制品牌規劃的費用、各級質量獎和行業標準制定等方面的獎勵。
政府的引導,極大地調動了嵊州廚具企業創品牌的積極性。去年以來,“億田”、“帥豐”、“森歌”等六家廚具集成灶品牌在央視開展品牌宣傳,投入都超過了1000萬元。其中,“億田”投入6000萬元,“帥風”投入3000萬元,收到了良好的效果。今年一季度,該市領帶服裝、機械電機和電器廚具三大主導產業依然保持良好的勢頭,實現總產值67.6億元。
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