在家電行業(yè)產(chǎn)銷增速放緩或下降的情勢下,廚電行業(yè)卻逆勢而上,平穩(wěn)增長。
半年報發(fā)布 誰拼誰知道
據(jù)2015年上半年度老板電器業(yè)績快報顯示,老板電器銷售額同比增長27.63%。方太1-6月份增長超過20%,緊隨其后的萬和、萬家樂也表現(xiàn)不俗,據(jù)上市公司年報顯示,2015年一季度,萬和銷售額同比增長了5.64%,萬家樂同比增長了15.92%。顯然,誰拼誰知道。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,廚電市場整體銷售數(shù)據(jù)同比增速為12.7%,而去年同期僅為3.3%。從個品類來看,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比增長13.6%、12.4%與 7.2%,形勢一片大好。對此,有專家稱,廚電市場規(guī)模增長的主要原因有以下三點:一是受國家利好政策影響,房地產(chǎn)市場成交量有所抬升,直接拉動廚電銷量。二是銷售渠道表現(xiàn)優(yōu)異。一方面,線上銷售規(guī)模出現(xiàn)超100%的高速增長。另一方面,線下渠道下沉,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長明顯。三是家電和互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合成為常態(tài),智能化腳步加快,高端產(chǎn)品需求漸漲。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級救廚電于水火
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認為,廚電行業(yè)市場需求將越來越向中高端品牌集中。奧維數(shù)據(jù)也顯示,以吸油煙機為例,線下4000元以上吸油煙機市場份額已高達38.1%。
此前,阿里系對廚電企業(yè)“廣州櫻花”的全面封殺一舉,已為廚電市場敲響了警鐘,廚衛(wèi)電器想要發(fā)展終究還是要回歸到產(chǎn)品本身。
事實上,廚企也確實在用技術(shù)含量更高的產(chǎn)品、吸引消費者復(fù)購的策略來提高自己的利潤率。而今年,一大批系列化的創(chuàng)新產(chǎn)品仍在繼續(xù)豐富著市場。
如,方太發(fā)布的一款智能吸油煙機,除了讓吸油煙效果更好外,還加有智能管理廚房空氣的功能,能夠檢測甲醛、氨氣、一氧化碳、苯、香煙煙霧、酒精和氫氣等常見家庭空氣殺手。
老板電器推出的智能廚電,像智能手機一樣擁有了操控系統(tǒng),甚至用上了云計算技術(shù)。用戶在手機專屬APP上,將油煙機灶具等設(shè)備綁定,就能直接操控。
而在更早些時候,華帝推出了熱炫煙機,只要按下自動清洗鍵,煙機內(nèi)部殘留油煙便不復(fù)存在,更加智能和人性化。
老板電器副董事長、總經(jīng)理任富佳表示:“老板電器更加的專注和深入在油煙機的研究和開發(fā),未來,公司新品性能會更加出色,外觀更加的時尚,功能更加的智能。”
方太電器也表示,未來每年將保證以銷售收入的5%投入技術(shù)研發(fā),繼續(xù)拓展高端產(chǎn)業(yè)布局。同時,總裁茅忠群說,“未來方太要做的是繼續(xù)把握消費者需求變化、理解消費者,讓好的廚電產(chǎn)品沿著嵌入式、成套化、健康化、環(huán)保化、智能化的路線繼續(xù)前行。”
業(yè)內(nèi)人士認為,當產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為行業(yè)共識后,企業(yè)的創(chuàng)新變革能力就顯得尤為重要。以用戶為中心,為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗,改善用戶“痛點”成為制勝關(guān)鍵。
線上線下兩重天 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場華麗麗登場
當各大品牌在高端市場爭戰(zhàn)的時候,電商的沖擊也給企業(yè)帶來了空前的機會。來自奧維的數(shù)據(jù)顯示,油煙機、燃氣灶線上增長率已超過100%。
據(jù)華帝相關(guān)負責(zé)人介紹,僅“雙十一”當天華帝電商銷售額就超過了1個億。他們認為,電商渠道和線下渠道并不是沖突關(guān)系,利用好電商,會實現(xiàn)打通線上線下市場的效果。除與京東、天貓、國美在線、蘇寧易購等平臺開展合作外,自建電商渠道也成為廚企搶占線上市場份額的選擇之一。如在去年“雙十一”期間,創(chuàng)造了1.5億元的銷售額和6萬臺的銷售量的方太,同比去年實現(xiàn)翻番,增長幅度遠超天貓整體銷售增幅。
與此同時,城鎮(zhèn)化進程的加速,讓三四線城市及農(nóng)村市場成為廚電行業(yè)發(fā)展的另一引擎。 據(jù)一項有關(guān)吸油煙機的消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前一線城市居民中吸油煙機擁有率已達到85%,二三線城市中則不到50%,農(nóng)村市場則更低,這意味著市場潛在需求巨大。
顯然,企業(yè)也已意識到這一問題,紛紛開始了在三四線市場的較量。
截止去年底,老板電器已開設(shè)兩千多家專賣店,今年的目標是再新增500家專賣店,提升覆蓋率。而據(jù)華帝的董事、總裁黃啟均透露, “預(yù)計鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場收入未來將占華帝國內(nèi)收入的四成。”
不只老板、華帝,帥康、萬和、萬家樂等企業(yè)也在積極培育三四級城鎮(zhèn)市場。可以預(yù)見,當大品牌企業(yè)逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場轉(zhuǎn)移,同時伴隨著能效標準的出臺、產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型,廚電行業(yè)競爭門檻將進一步提高。
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