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產品定位瞄準消費喜好 廚房設備企業品牌營銷要“對口”

發布時間:2014-09-26 11:07:11   發布人: 互聯網    點擊數:445  

中國廚房設備網】一款產品不可能抓住所有消費者的喜好,尤其在消費者意識覺醒的當前市場,很多廚房設備企業已經認識到全面“撒網”的效果并不如重點“捕撈”。因此廚房設備企業進行圍繞品牌進行營銷工作時,就需要有精準的產品訴求和定位。“貪多嚼不爛”,話雖俗但理不糙,這也是需要廚房設備企業牢牢記住的。

 產品定位瞄準目標群體

廚房設備企業可根據目標消費群體的需求,調整產品線結構。將產品線分為明星類產品、大眾類產品及特色類產品,并盡可能減少產品系列分類。在定位的時候,不能一味的擴大目標群體的范圍,大而廣或許一個也抓不住。廚房設備企業要找準自身品牌的目標消費群體,向他們傳遞自身品牌信號,引起他們的注意和共鳴。


建立全方位品牌識別系統

廚房設備企業應從自身特點出發,不要盲目跟從其它品牌,找出自己的特色優勢,規劃出自己的發展方向,并以核心價值為中心,建立自身的品牌識別系統,并將這個系統整合到企業的一切價值活動中,讓其品牌對外所有形象活動都是統一的,包括視覺語言、行為語言等。

在品牌塑造上,應該逐步將原先的“以陳列為導向”轉換為以“氛圍為導向”的思路。從視覺上去感動消費者,從視覺效果構建企業品牌,“耳聽為虛,眼見為實”。從品牌推廣設計到互動多媒體設計,從平面設計到三維立體設計,包括品牌形象、品牌標識及品牌所獨有的視覺語言和企業品牌識別系統,這是構建品牌建設的全方位戰略。

越來越多的企業跨入廚房設備行業搶占先機,對企業自身未來的品牌建設如何開展,是每個廚房設備企業都必需要面對的問題,未來的企業競爭必將升級為企業品牌的競爭,廚房設備行業最的贏家必將是品牌建設的贏家。

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