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【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】2011年1～5月份全國(guó)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%。國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一事實(shí)，2011年一季度增幅明顯低于去年同期。

冰箱行業(yè)進(jìn)入理性回歸階段

目前，在產(chǎn)能過(guò)剩、原材料成本上漲、人工成本上揚(yáng)種種壓力之下，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期已是不爭(zhēng)的事實(shí)，產(chǎn)業(yè)的調(diào)整也許對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)過(guò)于殘酷，但對(duì)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的由大到強(qiáng)而不無(wú)裨益。

“2011年，不排除中國(guó)冰箱市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)不增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)的可能。”一位冰箱企業(yè)老總的如此表述還被行業(yè)認(rèn)為是危言聳聽(tīng)，但目前冰箱市場(chǎng)正在以一種最枯燥但也最有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，證明了一切皆有可能。

冰箱市場(chǎng)的調(diào)整也許讓一些人心生不快，但對(duì)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的福音。

國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)的市場(chǎng)該如何定位

要建立企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特的差異化特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果只會(huì)加劇價(jià)格戰(zhàn)。差異化才會(huì)使企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

如何讓冰箱更加節(jié)能，如何把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)在冰箱中得到完全融合，從而讓消費(fèi)者帶來(lái)更多娛樂(lè)化、時(shí)尚化的享受，這不僅僅是方便消費(fèi)者的需求，也是體現(xiàn)企業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

未來(lái)冰箱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提醒冰箱行業(yè)的生產(chǎn)廠商要理性看待市場(chǎng)發(fā)展，更要向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。只有真正在細(xì)節(jié)上把好關(guān)、品質(zhì)足夠硬，始終拒絕價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展，畢竟贏取市場(chǎng)認(rèn)可和獲得消費(fèi)者青睞，最終還要靠產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑。

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