【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】 家電行業(yè)中在逐步的跑馬圈地后，企業(yè)的地位已經(jīng)基本定型。以廚電為例，多元化競(jìng)爭(zhēng)的家電巨頭沒(méi)有和老板電器[16.50 -6.46% 股吧]等專注廚電企業(yè)相匹敵的技術(shù)，而正因?yàn)槿绱耍袠I(yè)內(nèi)很多專家都認(rèn)為，如果海爾、美的等家電巨頭如果能像老板電器一樣掌握廚電的核心技術(shù)，勢(shì)必會(huì)通過(guò)整體采購(gòu)、營(yíng)銷來(lái)降低成本，這將對(duì)只專注于廚電行業(yè)的企業(yè)帶來(lái)很大的沖擊。

三十余年的發(fā)展和創(chuàng)新使老板在中國(guó)廚電領(lǐng)域已成為社會(huì)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。老板先后被授予中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)等；老板品牌，連續(xù)六年榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，連續(xù)五年榮膺“亞洲品牌500強(qiáng)”，吸油煙機(jī)更是取得了十三年全國(guó)銷量第一，并牢牢占據(jù)高端廚電市場(chǎng)。

老板電器在逐步構(gòu)建自己的廚電帝國(guó)的同時(shí)，也在加強(qiáng)自身品牌傳播的力度，從“廚房文化科技館全球征集設(shè)計(jì)方案，到“越科技、悅烹飪”全國(guó)科技巡展，再到博鰲亞洲論壇營(yíng)銷峰會(huì)，“成為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”的愿景已越來(lái)越清晰。

老板電器上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)

銷售數(shù)據(jù)是行業(yè)中最直觀反應(yīng)企業(yè)發(fā)展情況的辦法之一。作為國(guó)內(nèi)高端廚電唯一一家上市企業(yè)，老板電器日前發(fā)布了2011年半年報(bào)，結(jié)果表明老板電器上半年銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，延續(xù)了好的發(fā)展勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)顯示，老板電器1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.1億元，同比增加23.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8880萬(wàn)元，同比增加26.2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8026萬(wàn)元，同比增加31.5%。盡管在2011年上半年原材料成本、人工成本處于歷史高位的情況下，老板電器能夠維持良好的銷售盈利能力實(shí)屬不易。

老板電器方面表示，2011年上半年，公司進(jìn)一步深化多元化渠道結(jié)構(gòu)建設(shè)，加大渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。首先，公司繼續(xù)加強(qiáng)與大型家電連鎖的戰(zhàn)略合作，在一二級(jí)市場(chǎng)取得穩(wěn)定增長(zhǎng)；第二，公司大力推進(jìn)渠道下沉，尤其是增加三級(jí)市場(chǎng)專賣店的開(kāi)店數(shù)量；第三，大力開(kāi)拓房地產(chǎn)直營(yíng)渠道，鞏固與恒大、招商、珠江、合生創(chuàng)展、金融街[6.53 -4.25% 股吧]、新城等大型房地產(chǎn)公司的業(yè)務(wù)合作關(guān)系；第四，在業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和電視購(gòu)物渠道。

斬獲入世十年最具成長(zhǎng)性企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

老板電器突飛猛進(jìn)的發(fā)展也得到了同行業(yè)的認(rèn)可。7月15日，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)電子[0.60 -9.09%]商會(huì)協(xié)辦的“龍行天下——中國(guó)入世十年家電業(yè)文明生長(zhǎng)”論壇中，老板電器以對(duì)廚電發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)斬獲了“入世十年最具成長(zhǎng)性企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為唯一一家獲獎(jiǎng)的廚電企業(yè)。

2011年是中國(guó)入世10周年，也是“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)提出了由家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，中國(guó)家電的制造能力已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)辨的成為世界第一，但是要找到自己的品牌仍然任重而道遠(yuǎn)。

老板電器副董事長(zhǎng)任富佳也參加了本次論壇，他表示：“早在中國(guó)入世之前，老板電器就憑借責(zé)任、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的精神，致力于改善人類烹飪環(huán)境，讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來(lái)的輕松烹飪體驗(yàn)，入世后，老板電器更是把目光放眼世界，接受來(lái)自世界大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，立足于把老板電器打造國(guó)際品牌。“

與《男人裝》跨界合作 增強(qiáng)品牌宣傳力度

老板電器自上市以來(lái)，持續(xù)擴(kuò)大對(duì)品牌的宣傳力度。日前，老板電器與《男人裝》跨界合作共同打造了“在廚房，喚醒另一個(gè)你“的主題活動(dòng)，參與者將有機(jī)會(huì)在10月《男人裝》雜志上展示自己的機(jī)會(huì)。

在如今的廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的重要性日趨明顯，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不能單純看技術(shù)高低，還應(yīng)看技術(shù)與市場(chǎng)的適應(yīng)性，看技術(shù)在市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)化能力，特別是以品牌為依托的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，我國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展已有30多年的歷史，已經(jīng)形成了一個(gè)較成熟的產(chǎn)業(yè)。品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買前最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，老板電器本次尋求跨界合作，為品牌注入了時(shí)下流行的時(shí)尚元素，豐富了品牌的內(nèi)涵，開(kāi)辟了一條全新的品牌戰(zhàn)略道路。

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