凈水器市場發(fā)展趨勢

凈水器市場發(fā)展三大趨勢淺析：2020年凈水器市場規(guī)模有望突破900億

趨勢一：品牌繼續(xù)擴軍

在品牌層面，2016年國內(nèi)凈水行業(yè)繼續(xù)擴軍將是毫無疑問的事。隨著美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團齊聚凈水行業(yè)，加上經(jīng)濟大環(huán)境下行趨勢下家電行業(yè)的低迷以及凈水產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步提升，預計會有更多的家電企業(yè)涉及凈水業(yè)務。但不出意外的是，凈水行業(yè)的擴軍將不再像以往一樣呈現(xiàn)出各行各業(yè)“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業(yè)新軍會集中出自家電品牌。

趨勢二：大流量智能產(chǎn)品為主

相關報告指出，就未來市場發(fā)展趨勢來看，中高價位產(chǎn)品快速擴容，3000元以上價格段市場份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個百分點;從技術來看，反滲透已基本替代超濾成市場主流，2015年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經(jīng)超七成;從價格來看，隨著消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業(yè)對無罐大膜機的主推，凈水器產(chǎn)品的零售均價將持續(xù)走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機型已越來越多，而與智能家居相結合的智能凈水器有望成為標配。智能濾芯更換和出水實時監(jiān)控以及漏水保護的標配化已成為趨勢。集成化在2016年也將成為另一大趨勢，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機集成的凈飲一體機;斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環(huán)境電器”產(chǎn)品都是集成化的代表產(chǎn)品。

趨勢三：渠道形式集中趨于穩(wěn)定

凈水銷售渠道在2016年也將呈現(xiàn)出集中和趨于穩(wěn)定的趨勢。經(jīng)銷商對于不同渠道的嘗試和消費者對于不同購買方式的驗證都將推進渠道往集中方向發(fā)展。而隨著會銷等形式的逐漸衰落，由會銷改良的展銷、夜場等形式將逐步替代會銷成為全新的銷售形式。而萬變不離其宗的是，所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發(fā)展的。

對于凈水經(jīng)銷商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續(xù)。一面是廠商的任務高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現(xiàn)出的一大渠道特征是，廠商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀讓非凈水經(jīng)銷商不再敢冒然進入凈水行業(yè);另一方面是廠商在招商過程中更多的將面對成熟理性的凈水老經(jīng)銷商。他們將在企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒄叻龀至Χ取⑵放朴绊懥ΑN售利潤等多個方面綜合考量。

總體來說，雖然2015年是中國凈水行業(yè)發(fā)展減速的一年;雖然有利于行業(yè)洗牌和規(guī)范化發(fā)展的強標一直未出現(xiàn)。但在經(jīng)濟大環(huán)境低迷而凈水逆勢向上的動能下，我們依舊應該對未來市場發(fā)展有所期待。

凈水器市場空間預測

在國內(nèi)飲用水市場的比例中，桶裝水占據(jù)了75%的份額，傳統(tǒng)燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產(chǎn)品僅占3%的份額。但中國水污染嚴重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。

在歐美發(fā)達國家，自來水凈水終端的普及率高達70%以上，但在國內(nèi)，凈水器普及率還不足8%，不少水污染嚴重的地區(qū)普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、廣州等一線城市，自來水凈水終端的普及率也僅在15%左右，與歐美發(fā)達國家還有很大的差距。

但中國的水污染程度并不低于發(fā)達國家，且國內(nèi)水污染治理發(fā)展相對發(fā)達國家落后很多。近10年，我國水污染事件高發(fā)，飲用水源水質(zhì)不安全涉及的人口約1.5億人，水污染情況觸目驚心，這讓普通居民對安全飲用水的需求日趨強烈，家裝凈水器也就顯得非常必要。

中國人口基數(shù)龐大，如果按照3-5個人一個家庭，以每臺凈水器平均2000元的價格和70%的普及率粗略估算，未來凈水器行業(yè)的潛在市場價值將超過6000億元，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

凈水器廣闊的市場前景被無數(shù)傳統(tǒng)家電巨頭看好，也相繼把目標轉向了凈水器市場，從2008年開始，行業(yè)進入快速成長期，2015年之前，國內(nèi)凈水器市場以近70%的速度快速擴容，凈水器普及率穩(wěn)步提升。

2016年上半年凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較2015年同期增速有所下降，市場進入階段性調(diào)整期，雖然凈水器市場增速有所收窄，但內(nèi)部結構發(fā)展方向日漸清晰。無論從普及率還是當前的市場規(guī)模來看，且國內(nèi)凈水器行業(yè)整體仍處在發(fā)展初期，經(jīng)過一兩年的調(diào)整之后，行業(yè)將會回歸正常的發(fā)展軌道。

在過去的3年時間里邊，凈水器處于爆發(fā)式發(fā)展階段，預計2020年之前凈水市場還是處于高速的發(fā)展階段，市場前景樂觀。在小家電的飽和，白電和黑電的強行換代的情況下，凈水器作為一種家庭的必需品已經(jīng)成為廣大消費者的認識，并且快速傳播。

目前國內(nèi)家用和商務用凈水器市場基本處于空白，隨著水污染事件以及飲水健康知識的普及、用戶需求升級變化、凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新、凈水技術的不斷發(fā)展，我國的凈水器市場將進一步高速發(fā)展，商用和家用凈水器市場空缺將會被填補。

相關研究認為，“十三五”是環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策密集扶持，產(chǎn)業(yè)化、市場化加速的一個階段，這將帶動凈水器行業(yè)的發(fā)展，“十三五”是凈水器行業(yè)的發(fā)展黃金期，行業(yè)市場規(guī)模五年復合增速不會低于30%，2020年中國凈水器市場規(guī)模有望突破900億元。