曾經做廚電，看今年賺一年，如今做廚電，看今年思五年;無論是廠商還是經銷商都面臨被行業及政策調整洗牌，如果說三五年前做偽劣擦邊球賺的盆滿缽滿，從今以后幸運到此截止了。盤點政策不斷拋出，每一個信號都在告訴你注重品質、轉型創新、放棄偽劣，這不僅是一段評論而已，皆有證可循。業內人士指出，今后到未來廚電市場需求已不僅是能用的產品，而是突出有核心競爭力能滿足消費需求的產品，廚衛電器將在各行業面前起到表率作用!

看政策“三刀切”

日前一段時間內國家連續實施3大重要政策，分別是國家質檢總局發布了《國抽新規》，被業內贊為“產品質量抽檢史上最嚴規定;國務院辦公廳發〔2016〕18號文件《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》，廚衛電器被點名;以及國家工商行政管理總局令第85號公布《流通領域商品管理辦法》，每一項政策都不是空穴來風。

不僅是廚衛電器市場，目前就各行各業而言，前些年中國在高速發展階段，國民消費及產能產量迅速擴張，消費需求量大，并且消費對新增產品的認知度不強，所以前些年或很多年以前，當時的廚衛市場可以用一個詞語來表達，那就是“非常景氣”。

而自去年開始中國經濟進入平穩發展階段，有人說當下是經濟蕭條，市場不景氣生意難做，其實并非是經濟不景氣，是突然從高速發展轉變到平穩發展期，這個巨大變化節奏，很多人還沒有反應過來。

因此，國家連續多次提及供給側改革，目的在于推動企業創新與品質改革及升級，打造一批與世界接軌的中國民族企業，涉及改革，就一定要有政策不斷落地，讓內需逐漸轉變為精品化，滿足國民消費需求。

三大政策強制執行偽劣往哪跑

一、《國抽新規》

日前，國家質檢總局發布了《產品質量國家監督抽查不合格產品生產企業后處理工作規定》的公告(2015年第57號)(以下簡稱《國抽新規》)。

據公告稱，除因停產、轉產等原因不再繼續生產銷售的，或因遷址、自然災害等情況不能正常生產且能提供有效證明的以外，不合格產品生產企業必須進行整改。

當然，此規定不僅針對廚衛行業，其他行業也是如此，可以明確的是國家質監部門，對流通產品的要求越來越嚴格，作為廚衛經銷商，在地區市場中代理品牌前首要看好產品質量及配置。

據悉，不合格產品生產企業不能按期完成整改的，可以申請延期一次。

不合格產品生產企業確因不能正常生產而造成暫時不能進行整改的，應當提供有效證明，停止同類產品的生產。企業在整改復查合格前，不得繼續生產銷售同一規格型號的產品。

對于經復查仍不合格的，后處理部門應當責令企業在30日內進行停業整頓;整頓期滿后經再次復查仍不合格的，應通報工商行政管理部門和其他有關行政許可部門吊銷相關證照。

業內人士呼吁，廚電市場需要邁向工匠精神，只有優質合格創新的產品，才能穩居市場地位，偽劣終不可行，多項政策約束產品必須邁向品質化，會有更多不合格企業將會被淘汰。

解讀：業內人士指出，以往政策未出臺時，很多低端為主的企業面對國抽，都在碰運氣抽到誰甘愿誰倒霉，但從《國抽新規》出臺以后，企業需提前進行品質改革，一次國抽不合格就要面臨整改，整改不合格將被吊銷執照，因質量而產生的損失是巨大的，所以看似不太重要的政策，給廚電市場帶來了巨大約束作用，強逼廚電企業邁向品質化。

二、《流通領域商品管理辦法》

2016年3月17日國家工商行政管理總局令第85號公布，這一質量監督管理辦法將對流通領域商家進行嚴格監管，從今以后再銷售三無產品，將會受到地區監管部門的處罰，數百位業內人及各地區經銷商表示，這將是工商執法部門打擊線下偽劣廚衛商品最好的辦法，嚴格執法是所有正規品牌所期待的，線下偽劣洗牌格局正式開啟。

第一，工商總局發布的流通領域質量監督管理法，其中第七條明確規定，銷售者應當嚴格執行進貨檢查驗收制度，如實記錄進貨檢查驗收情況，并根據商品特點采取必要的保管措施，保持所銷售商品的質量。

檢查內容包括：(作者針對廚衛專譯不代表原法規原文)

1、供貨商的主體資格(是否為正規廠商是否具備合法經營資質)

2、商品合格證明和其他標識(商品是否合格安全及其他資質是否俱全)

3、對依照法律、法規規定實行生產許可證或者強制性產品認證制度的商品，查驗其許可證、認證證書。(安全資質、3C認證等合法資質)

廚衛市場資深業內人士都清楚，包括吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器、電熱水器、凈水器、集成灶等在內商品，全部都需要具備安全生產及銷售資質，偽劣不合格商品未來將會一目了然。

第二，工商總局發布的流通領域質量監督管理法，其中第八條明確規定，銷售的商品或者其包裝上的標識應當真實、準確、便于識別，不得誤導消費者，并符合下列要求：

1、有商品質量檢驗合格證明;

2、有中文標明的商品名稱、生產廠商的廠名和廠址;

3、根據商品的特點和使用要求，需要標明的商品規格、等級、所含主要成分、含量以及其他需要事先讓消費者知曉的內容;

4、限期使用的商品應當在顯著位置清晰標明生產日期和安全使用期或者失效日期;

5、使用不當，容易造成商品本身損壞或者可能危及人身、財產安全的商品，應當有明確的警示標志或者中文警示說明;

6、其他法律、法規及強制性標準規定應當標明的內容;

銷售者銷售的使用自己的商標、委托他人生產的商品，應當按照本條前款的規定進行標注。

有經驗的廚衛經銷商會發現，一些偽劣廠商生產的油煙機或燃氣灶產品，很多都未標注生產廠商的廠名和廠址，多為躲避工商部門檢查涉及責任，從這些新發布的管理辦法，我們可以看出，每一條都將嚴格整頓消費市場，讓偽劣假冒商品無處可依。

第三，工商總局發布的流通領域質量監督管理法，其中第八條明確規定，抽查檢驗應當依據法律、法規、強制性標準和其他有關規定，以及商品或者其包裝上注明采用的產品標準或者商品說明、實物樣品等方式表明的質量狀況進行商品質量判定。

抽查檢驗結果應當及時向社會公布。

尤其注意該規定的最后一句，“抽查檢驗結果應當及時向社會公布”，未來工商部門抽查結果將面向大眾公正公開，所以經營合格合法商品對于門店經銷商而言尤為重要，經營門店做的是口碑，一旦商品被抽檢不合格，被公開向地區公布口碑一切皆失。

第四，工商總局發布的流通領域質量監督管理法，其中第八條明確規定，第三十七條，本辦法所稱的銷售包括銷售者通過實體店、網絡、電視、電話、郵購、直銷等方式提供商品。

第五，工商總局發布的流通領域質量監督管理法，其中第八條明確規定，第三十九條，本辦法自2016年5月1日起施行。

社會不斷在進步，國家不斷在向好發展，針對流通領域商品執法也越來越公正嚴格，投機、制假、造假偽劣、售假劣質商品，將會受到國家法律法規的嚴格制裁，曾經經營偽劣品牌賺錢的朋友，從今年5月1日起，將迎來危機。

相反，對于經營正規廠商的經銷商朋友，地區經營市場障礙越來越少，國家相關部門，無論針對線上還是線下商品監管制度不斷完善，正品發力當下也是最好的時機，假冒偽劣終不可行。

三、《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》

2016年4月4日國務院辦公廳發〔2016〕18號文件《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》，為貫徹落實《質量發展綱要(2011—2020年)》和實施《中國制造2025》，明確2016年工作重點，以提高發展質量和效益為中心，開展質量品牌提升行動，加強供給側結構性改革，推動建設質量強國，制定本行動計劃。

該計劃第一條明確指出：深入開展質量提升行動。以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌。(發展改革委、科技部、工業和信息化部、環境保護部、衛生計生委、質檢總局、食品藥品監管總局、銀監會按職責分工負責)

解讀：電飯煲、智能馬桶蓋、廚具被視為消費者普遍關注的消費品，政策明確指出組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌，進一步給廚衛行業品質優質、以品牌為核心的企業一條光明之路。

該計劃第十一條明確指出：發揮新聞媒體的宣傳監督作用。宣傳一批重視質量、產品可靠的典型企業和優秀品牌，增進公眾對中國質量的信心。結合質量整治專項行動，組織新聞媒體曝光重大質量違法行為和質量安全問題，發揮負面典型警示教育作用。加強網絡銷售產品、金融消費品、電子信息產品等質量安全監管報道。組織開展“金融知識進萬家”銀行業金融知識宣傳服務月活動。開展國門生物安全宣傳活動。(中央宣傳部、工業和信息化部、工商總局、質檢總局、新聞出版廣電總局、銀監會按職責分工負責)

解讀：該條規定簡潔明了直指一打一提，一打是”組織新聞媒體曝光重大質量違法行為和質量安全問題，發揮負面典型警示教育作用“，不僅國家相關部門的抽檢與打擊，還要加強對質量失信品牌的社會輿論性，負面傳播性，嚴正的給假冒偽劣廚衛一記耳光。相對的是一提，一提是”宣傳一批重視質量、產品可靠的典型企業和優秀品牌“，樹立民族品牌標桿，讓真正優質的廚衛企業能夠迅速被大眾所知，迅速成為名優品牌，起到推波助瀾的作用。

該計劃最后表示：地方各級人民政府要加強對質量、品牌工作的組織領導和統籌協調，結合本地實際，參照以上工作安排和部門分工，制定本地區的具體工作方案，細化任務，明確時限和要求，逐級落實責任，確保完成各項任務。

解讀：對于提升優質品牌與打擊質量差的品牌已經全面落實，并且明確被分工到各個部門，真正的落實到地方。從該計劃最后一句話“確保完成任務”可以看出，國家對這些領域產品質量提升的重視程度。今后再做偽劣雜牌廚衛頑固頂風逆流，不去順勢改變，必將是死路一條，不僅是廚衛廠商，就連地區經銷門店也在洗牌中。

政策與我們有啥關系

第一：對于廚衛經銷商的影響

從今以后選擇品牌不對至少錯三年或被出局，也就是說選擇正規品牌，是唯一的出路，具體可分為三個方面，第一方面是選擇資質健全品質較好的品牌來面對政策沖擊;第二方面選擇差異化品牌面對消費需求的升級;第三方面選擇逆市發力的企業為自己創造機會。

第二：對終端消費者的影響

企業及零售終端受到應有的政策約束，并且伴隨著能效標識全面落地，日后選擇廚衛電器產品一目了然，減少了購買到偽劣雜牌非法產品的幾率;國家強調深化改革，國內消費品將不斷創新研發注重品質，達到國際化水準，意味著國內消費者不再崇拜洋品牌，國內產品在不久的將來絕對可以滿足你的需求，沒有關稅也降低了購物成本，另一方面也將資金流入國內而不是國外。

第三：對制造商品牌的影響

行業市場越來越正氣，劣質擦邊球假冒得到有效凈化，整個市場邁向品牌競爭格局，單純的質量靠譜已不再能滿足消費需求，由于廚電品牌數量較多，所以能夠在眾多品牌中將產品及品牌元素迅速凸顯出來，才是立足的根本。有人說行業的準入門檻不斷提高，對企業要求越來越嚴格，這也是在給有遠景使命的企業創造逆市上升發展的機會。