【廚聯(lián)科技】隨著時間的推移，轉眼間，2016年即將掀開嶄新的一頁。聚焦2015，這一年，廚房設備行業(yè)又書寫了濃墨重彩的幾筆。

這一年，經濟增速放緩、樓市政策接連出臺，市場格局雖逐步發(fā)生改變，但廚房設備市場潛力仍十分巨大。這一年，新《環(huán)保法》、《國抽新規(guī)》、新《廣告法》接踵而至，行業(yè)在各項規(guī)范之中不斷調整，重環(huán)保、求質量、講誠信成為發(fā)展主旋律;這一年，廚房設備行業(yè)景氣度偏低，在“展貿一體化”趨勢、協(xié)同合作效應以及電商渠道火熱沖擊等因素共同作用下，廚房設備企業(yè)走上了變革之路;這一年，品牌宣傳推廣迸發(fā)出活力，企業(yè)或開展營銷活動，或尋求明星效應，或看重設計價值，或借道消費者。在這一年，廚房設備行業(yè)上演著各種熱門大事，每一個都將或多或少地影響著行業(yè)前進的步伐.....

樓市政策來襲 降息降準影響幾何

2015 年以來，央行降息、降準各5次。并在9月1日宣布下調二套房公積金貸款首付比例。

2月4日，央行首次降準，下調金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點

3月1日，央行首次降息，下調存貸款基準利率0.25個百分點

4月20日，再次降準1個百分點

5月11日，再次降息0.25個百分點

6月28日，下調存貸款利率各0.25個百分點，同時降準0.5個百分點

8月26日，降息0.25個百分點

9月6日，降準0.5個百分點

10月24日，降息0.25個百分點，同時降準0.5個百分點

【點評】：從短期來看，今年出臺的一系列樓市調控政策穩(wěn)定了房價，能促使廚房設備企業(yè)銷售達到理想狀態(tài)。從長遠來看，房地產市場的穩(wěn)定也會促使廚具消費市場趨于穩(wěn)定，有利于廚具行業(yè)的發(fā)展。不過，盡管銀行降息、樓市利好對廚具市場有一定刺激作用，但企業(yè)也不能抱太高的期待，回暖效應究竟如何只能由時間來判斷，企業(yè)要做的是“勤練內功”，找到突圍的關鍵。

新環(huán)保法出臺 行業(yè)掀起綠色革命

1月1日，新《環(huán)保法》開始實施，涉及范圍包括生產、委托加工和進口環(huán)節(jié)等。據環(huán)保部8月5日公布的環(huán)境監(jiān)管執(zhí)法“成績單”顯示，上半年全國共檢查企業(yè)62萬余家(次)，責令停產15839家，關停取締9325 家，罰款23227家。其中，河北省的某企業(yè)因在27天內被發(fā)現兩次超標排污，被開出總額2047.57萬元的“按日計罰”罰款。

【點評】：一直以來，關于環(huán)境保護的問題就備受關注，不過，很多東西都只是停留在口頭層面。隨著新《環(huán)保法》出臺，環(huán)保執(zhí)法體系逐步完善，執(zhí)法力度增大，環(huán)境執(zhí)法過松、過軟的局面有了改觀。環(huán)保，在廚房設備行業(yè)不僅是一個概念，更是一種將“環(huán)保理念”付諸實際的行動，走綠色生產與消費之路，是企業(yè)的必然選擇。

國抽新規(guī)公布 規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展

7月1日，由國家質檢總局發(fā)布的《產品質量國家監(jiān)督抽查不合格產品生產企業(yè)后處理工作規(guī)定》(以下簡稱《國抽新規(guī)》)正式實施。公告稱，產品被檢查出不合格后，企業(yè)在整改復查合格前將受到禁產禁銷的嚴厲處罰。經再次復查仍不合格的，將可能被吊銷相關證照。

【點評】：近年來，廚具等家居產品質量監(jiān)督抽查不合格的新聞不絕于耳，質檢合格率低、甲醛超標等諸多問題一直存在。在《國抽新規(guī)》公布之后，產品出現問題將會得到停產、停售、召回等嚴厲懲罰。《國抽新規(guī)》有效地規(guī)范了廚具市場健康，所有的企業(yè)都必須更加認真地應對“國抽”。

新廣告法落地 廣告告別“簡單粗暴”

9月1日，新《廣告法》正式實施。該法明確加大對虛假廣告的處罰力度，對于造成消費者損害的虛假廣告，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與廣告主承擔連帶責任。同時，新增了對網絡廣告和推送廣告的規(guī)范條款。

【點評】：受到大環(huán)境的影響，廚房設備行業(yè)增速放緩，借助廣告和明星營銷產品成為企業(yè)的共識。近期，就有消息稱歐派櫥柜擲千萬聯(lián)姻《羋月傳》。不過，隨著新《廣告法》的落地實施，關于廣告虛假性和不負責任的代言有了一定的規(guī)范。面對規(guī)則的“緊箍咒”，“明星合伙人”的方式興起，一些企業(yè)借助明星參與到產品的生產、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)。當然，不管是花巨資投廣告，還是代言新模式的開啟，廚房設備企業(yè)都需秉承誠信、負責的原則。

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